El éxito que acapara hoy en día la actriz colombiana Sofía Vergara en la comedia Modern Family de la cadena ABC es de elogiar. Como lo es también la carrera triunfadora de varios actores de origen hispano que gracias a sus dotes histriónicos han sabido marcar la diferencia, como George López por ejemplo.

Triunfar ante una teleaudiencia de millones cada noche es un logro que denota enormes ingresos económicos para los actores como para la cadena que transmite el programa donde actúan.

Y no es igual querer dominar cierto horario estelar (en una guerra mediática de grandes proporciones) con un programa en inglés y un solo personaje latino (como en el caso de Vergara) que transmitir media hora con un elenco mayoritariamente hispano en una cadena en inglés. Lo cual sería ideal, debido a la falta desproporcionada de actores de origen hispano en los programas en el horario más visto de la televisión anglo parlante.

No hay dudas de que el crecimiento de la población hispana en EEUU – calculada en 50 millones (gran porcentaje es además bilingüe)- sea un pastel del que muchos quieren sacar provecho, y más cuando se habla de un poder adquisitivo que supera los 3,600 millones de dólares anuales.

Hace varios años, la cadena NBC apostó por Telemundo y lo adquirió pensando en ese mercado, en ir construyendo un camino que los llevaría a conquistar a los televidentes fieles a las telenovelas. No pasó nada.

Univisión acaba de firmar un acuerdo con ABC para lanzar un par de canales en inglés pero dirigido al mercado hispano. Las otras cadenas en inglés intentan incorporar más elementos de origen latino a su programación.

Hasta aquí todo marcha bien, pero pareciera que están perdiendo objetividad y tino al momento de querer conquistar al público hispano.

Analicemos. ¿Por qué un hispano bilingüe elegiría ver noticias en inglés que provienen de una cadena de televisión latina y no de una convencional como ABC, NBC o CBS? ¿Las van a contar de una manera diferente, específica a la condición de minoría étnica?

¿Por qué es que Modern Family por ejemplo no atrae a los televidentes hispanos bilingües (o que dominan inglés solamente) en grandes cantidades como si lo hace con los que sólo dominan inglés?

La palabra clave es estereotipo. La mayoría de hispanos ven en los papeles que representan los personajes latinos como incompatibles con la realidad. Es allí donde fallan las grandes cadenas y en donde quizás se confundan los directivos de los canales hispanos en inglés que están por venir.

Incorporar más hispanos sí, pero no darles una imagen trillada con cualidades deformadas y poco convincentes. Ese es el problema.

Por El Editor

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