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No es fácil atraer al mercado hispano en EE.UU.

No es fácil atraer al mercado hispano en EE.UU.
Los latinos se pueden dar “el lujo” de escoger el idioma, ya que son consumidores bilingües y biculturares, de acuerdo a un nuevo informe | FOTO: ARCHIVO

La publicidad dirigida al mercado hispano, la primera minoría y la de más rápido crecimiento en EE.UU. no sólo a nivel demográfico sino en poder adquisitivo, debe buscar llegar a sus clientes ape- lando a su cultura, revela un estudio.

El informe Hispanic Market Overview, presentado por López Negrete Communications y realizado por el periodista Adam R. Jacobson, analiza la situación de la publicidad en los medios hispanos y recoge la opinión de ejecutivos de televisión, radio o medios escritos, así como de expertos de agencias de publi- cidad y analistas de mercado.

El estudio distingue entre la publicidad en espa- ñol y la que se hace en los medios hispanos, a los que define como aquellos dirigidos a un público bilingüe y bicultural.

También destaca el crecimiento de la población hispana, que, con más de 50 millones de personas, es la primera minoría del país y la de más rápido crecimiento.

Poder adquisitivo

Asimismo, resalta que, según datos del centro Selig, el poder de compra de los hispanos crecerá un 50% entre 2010 y 2015, hasta alcanzar los 1.5 billones de dólares.

Otro aspecto que destaca el informe es que, dada su juventud -con un promedio de 27 años de media, casi 10 menos que la población general-, los latinos son grandes consumidores de tecnología.

Sin embargo, dice el informe que a pesar del cre- cimiento de su poder de compra, la importancia del mercado hispano no se ve reflejada en la industria de la publicidad en general en EE.UU., donde sólo el 5% de los ingresos se destinan a esta minoría.

Acercarse a este segmento es de por sí un gran reto para los anunciantes, con el tema ampliamente discutido de qué lengua se debe escoger para llegar a los hispanos.

“Nuevo lenguaje”

El estudio recoge la opinión de expertos que aseguran que el idioma para la publi- cidad ya no es el espa- ñol o el inglés sino que “la cultura es el nuevo lenguaje”.

Así, más allá del idioma, los anuncian- tes deben preocuparse porque sus mensajes lleguen a la cultura, cos- tumbres e idiosincrasia del consumidor hispa- no. Los diez mayores anunciantes en el mer- cado hispano gastaron el año pasado 1,400 millones de dólares en los medios hispanos, un 29% más que un año antes, con la multina- cional Procter & Gam- ble a la cabeza, con un gasto de 209.6 millones de dólares y un incre- mento anual del 9.1%.

Más inversión

El estudio afirma que en 2011 hubo un aumento del 8.3% en la cantidad de dinero que se invirtió en publici- dad en la televisión en español.

Asegura que la tele- visión hispana vive un buen momento que han aprovechado las cade- nas para lanzar Mundo- Fox y canales de cable como los Univision para deportes y noticias.

Destaca también el aumento de los recur- sos que los anuncian- tes destinan a las revis- tas en español, que en el último año han visto incrementar la publicidad un 25.1%, así como los diarios y semanarios, con un avance del 10.4%. Llegar a la población hispana a través de las plataformas digitales también depende más de los contenidos que de la lengua que se uti- lice, según este traba- jo./ EFE

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