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No es fácil atraer al mercado hispano en EE.UU.

Mar Gonzalo | 5/9/2012, 10:38 a.m.
No es fácil atraer al mercado hispano en EE.UU.
Los latinos se pueden dar “el lujo” de escoger el idioma, ya que son consumidores bilingües y biculturares, de acuerdo a un nuevo informe | FOTO: ARCHIVO

La publicidad dirigida al mercado hispano, la primera minoría y la de más rápido crecimiento en EE.UU. no sólo a nivel demográfico sino en poder adquisitivo, debe buscar llegar a sus clientes ape- lando a su cultura, revela un estudio.

El informe Hispanic Market Overview, presentado por López Negrete Communications y realizado por el periodista Adam R. Jacobson, analiza la situación de la publicidad en los medios hispanos y recoge la opinión de ejecutivos de televisión, radio o medios escritos, así como de expertos de agencias de publi- cidad y analistas de mercado.

El estudio distingue entre la publicidad en espa- ñol y la que se hace en los medios hispanos, a los que define como aquellos dirigidos a un público bilingüe y bicultural.

También destaca el crecimiento de la población hispana, que, con más de 50 millones de personas, es la primera minoría del país y la de más rápido crecimiento.

Poder adquisitivo

Asimismo, resalta que, según datos del centro Selig, el poder de compra de los hispanos crecerá un 50% entre 2010 y 2015, hasta alcanzar los 1.5 billones de dólares.

Otro aspecto que destaca el informe es que, dada su juventud -con un promedio de 27 años de media, casi 10 menos que la población general-, los latinos son grandes consumidores de tecnología.

Sin embargo, dice el informe que a pesar del cre- cimiento de su poder de compra, la importancia del mercado hispano no se ve reflejada en la industria de la publicidad en general en EE.UU., donde sólo el 5% de los ingresos se destinan a esta minoría.

Acercarse a este segmento es de por sí un gran reto para los anunciantes, con el tema ampliamente discutido de qué lengua se debe escoger para llegar a los hispanos.

“Nuevo lenguaje”

El estudio recoge la opinión de expertos que aseguran que el idioma para la publi- cidad ya no es el espa- ñol o el inglés sino que “la cultura es el nuevo lenguaje”.

Así, más allá del idioma, los anuncian- tes deben preocuparse porque sus mensajes lleguen a la cultura, cos- tumbres e idiosincrasia del consumidor hispa- no. Los diez mayores anunciantes en el mer- cado hispano gastaron el año pasado 1,400 millones de dólares en los medios hispanos, un 29% más que un año antes, con la multina- cional Procter & Gam- ble a la cabeza, con un gasto de 209.6 millones de dólares y un incre- mento anual del 9.1%.

Más inversión

El estudio afirma que en 2011 hubo un aumento del 8.3% en la cantidad de dinero que se invirtió en publici- dad en la televisión en español.

Asegura que la tele- visión hispana vive un buen momento que han aprovechado las cade- nas para lanzar Mundo- Fox y canales de cable como los Univision para deportes y noticias.

Destaca también el aumento de los recur- sos que los anuncian- tes destinan a las revis- tas en español, que en el último año han visto incrementar la publicidad un 25.1%, así como los diarios y semanarios, con un avance del 10.4%. Llegar a la población hispana a través de las plataformas digitales también depende más de los contenidos que de la lengua que se uti- lice, según este traba- jo./ EFE

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