La conferencia APOS en Bali finalizó ayer después de una serie de conversaciones entre los principales actores de Asia, y el tema principal de la unificación fue el llamado a la cooperación.
Empresas como Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu y Canal+ hablaron de la asociación como una forma clave de atraer e involucrar a los clientes en sus sesiones en el lujoso Ayana Resort en Indonesia.
Gaurav Gandhi, vicepresidente para Asia Pacífico y MENA de Prime Video, dijo a los delegados que en la región APAC Amazon se encuentra en “diferentes etapas”, lo que significa que “las estrategias son diferentes dependiendo de dónde se encuentre el viaje”.
En una sesión que también contó con Yosuke Ishibashi, jefe de contenido de Prime Video Japan, Gandhi habló sobre el viaje de Amazon de proveedor de productos básicos a proveedor de contenido. Dijo que en Japón “es muy importante pensar en la asociación y la cooperación”.
Entre los seis “pilares” principales de Prime Video Japan se encontraba el negocio de canales, que puso a su servicio las plataformas de anime más populares, y destacó que la adaptación original de la serie manga Oshi No Co se estrenó por primera vez en el servicio, con su secuela, primero a través de una asociación con Toei para el teatro. De esta manera, señaló Servicio silenciososu primera película japonesa original, se estrenó por primera vez como película a través de Toho antes de que se emitiera una serie más larga en el transmisor.
El presidente de Warner Bros Discovery APAC, James Gibbons, también estuvo interesado en hablar sobre esfuerzos conjuntos. A principios de esta semana se anunció que Max actuará en cinco territorios de la región APAC, incluidos Hong Kong, Taiwán y Australia, luego de su debut en Japón el miércoles a través de un acuerdo con la emisora local U-Next.
“Creemos que el contenido no sólo es importante para las audiencias de APAC, sino que desempeña un papel clave entre las audiencias globales”, afirmó Gibbons. “Queremos asegurarnos de tener contenido o de tener un vecindario con contenido. En el caso de U-Next, el servicio Max se suma al muy amplio servicio U-Next”.
En conjunto, WBD y U-Next adquirirán contenido de Japón que estará disponible globalmente en Max. “Es una calle de doble sentido”, dijo Gibbons. “Estamos trabajando con socios para distribuir contenido a nivel mundial.
Señaló que la distribución de Southeast se logrará mediante una “combinación de servicio directo y trabajo con socios en varios modelos”.
El director de operaciones de U-Next, Toshi Honda, explicó el acuerdo desde la perspectiva de su empresa en un discurso de apertura. “No sólo nos permite ofrecer el mejor contenido de Hollywood, sino que también podemos presentar contenido japonés al mundo”, afirmó.
U-Next, que tiene alrededor de 4 millones de clientes en Japón, está siguiendo una estrategia de “cobertura total”, dijo Honda. Esto significó tener “el mayor volumen de contenido, especialmente de películas y anime locales y estadounidenses”, y agregar servicios como noticias, incluido el reciente lanzamiento de BBC News en la plataforma. También se refirió a un acuerdo exclusivo de siete años para la Premier League y la Copa FA que se firmó en el verano.
India “no recompensa los modelos globales”
Los ejecutivos de Viacom18, Kiran Mani y Kevin Vaz, aprovecharon su reunión de ayer para instar a los actores internacionales a comprender el mercado indio antes de intentar ingresar o arriesgarse a fracasar. Empresas como Netflix y Prime Video han establecido mercados, mientras que Paramount, que vendió su participación en Viacom18 a Reliance a principios de este año, decidió no lanzar Paramount+ en el país.
“Para alguien que llega, los modelos globales no se aplican a la India”, dijo Mani, director ejecutivo de Viacom18 Digital Ventures. “Si prueba los precios en dólares y no está comprometido con la India, la India no dará sus frutos. Atraeremos a la audiencia, pero necesitamos socios que estén involucrados para ganar juntos. Es una asociación de 5 a 10 años”.
Vaz, director ejecutivo de Viacom18 Broadcast Entertainment, señaló que India es un mercado de “22 idiomas locales y alrededor de 58 regiones sociales/culturales” y agregó: “No se puede mirar. Se puede ver”. [more] como la Unión Europea.”
El streaming por suscripción en la India sigue en su infancia, a pesar de la explosión del streaming en el país durante los últimos cinco años, dijo Mani.
“Hay más de mil millones de personas [in India] y todo el mercado de suscripciones es de unos 50 millones”, dijo. “La gente piensa que este no es un mercado de suscripción. Una cosa que la India nos ha enseñado en todos los campos es que a los indios les toma cuatro, cinco o seis años sentirse cómodos y listos para abrir sus billeteras.
“El entretenimiento se encuentra en una etapa en la que la gente está experimentando, pero ni siquiera las pasarelas de pago son las más fiables. Gran parte de la razón de la suspensión de suscripciones no es el contenido, sino las personas que confían en los sistemas de pago y en las plataformas. Muchas plataformas en el espacio OTT, incluida la nuestra, no creo que se hayan ganado esa confianza en términos de variedad de contenido, estabilidad, características de seguridad y, finalmente, precios. No creo que colectivamente le hayamos hecho justicia”.
Como dijo a los delegados Vivek Couto, presentador de APOS y director general y cofundador del analista de medios Media Partners Asia (MPA), en un mensaje anterior: “Asia nunca ha sido más interesante, pero toda la charla sobre colaboración y asociación vale la pena. pero, además, Asia nunca ha estado tan lejos del resto del mundo, ya que miles de millones de consumidores viajan”.
APOS se desarrolló del 24 al 26 de septiembre y atrajo a cientos de las empresas de tecnología y entretenimiento más grandes de la región APAC. Está dirigido por MPA Couto, que se ha consolidado como un foro para que los mejores actores de la región discutan abiertamente sus estrategias, desafíos y objetivos. Muchos líderes mundiales destacados han hablado a lo largo de los años, incluido James Murdoch y el director internacional de Warner Bros. Discovery, Gerhard Seiler. Este año, hablaron en el escenario nombres como el socio y cofundador de Raine Group, Joe Ravitch, el director ejecutivo de Canal+ International, Jacques du Puy, y la jefa de licencias de Paramount, Lisa Kramer.
