Carlyle Tools encuentra su voz en Maddie Gordon

Si vieras a Maddie Gordon caminando por un aeropuerto, podrías confundirla con una persona influyente en las redes sociales, alguien que conoce la mejor iluminación de hotel para selfies y que puede llevar toda una vida en su equipaje de mano. Y tendrías razón, más o menos. Pero esta misma joven también puede reconstruir un motor nitro Funny Car de 11.000 caballos de fuerza, hacerlo funcionar a 330 mph y hacerlo todo sin pestañear.

Bienvenido a la nueva cara de las carreras de resistencia de la NHRA y a la audaz apuesta de Carlyle Tools por un futuro donde chocan la autenticidad, la habilidad técnica y la asequibilidad.

Gordon, hija del tres veces campeón de NHRA Funny Car, Ron Capps, y de su viejo amigo y sintonizador Dino «Guido» Antonelli, no intenta aparentar el papel. ella es sencilla hay parte y parte cambiaron. La próxima temporada, subirá al escalón más alto de las carreras de la NHRA para Capps en una nueva entrada de Top Fuel para Ron Capps Motorsports.

«La gente me ve en Instagram y asume que sólo hago contenido», dijo Gordon. «Pero crecí en boxes. Puedo desmontar un motor y entender lo que sucede en cada carrera. Me gusta compartir eso porque eso es lo que hace que este deporte sea tan real. Quiero que la gente, especialmente las niñas, vean eso y piensen: ‘Yo también podría hacer eso'».

Fue esta autenticidad lo que atrajo a Carlyle Tools. Después de años de desarrollar una marca de herramientas de nivel profesional dentro de la familia NAPA Auto Parts, Carlyle está haciendo la transición bajo el paraguas de Genuine Parts Company como una marca independiente, ambiciosa e impulsada por la tecnología; uno construido en torno a la accesibilidad y los comerciantes de próxima generación. Muddy Gordon no es sólo un conductor en este sentido; ella es el epítome de eso.

Danny Huffaker, vicepresidente senior de productos y marketing de NAPA, explicó la conexión. «Lo que Muddy aporta es una combinación de credibilidad y relacionabilidad», dijo. «Ella es técnicamente capaz, puede trabajar en un automóvil, pero también es alguien con quien los fanáticos y clientes más jóvenes pueden identificarse. Es el tipo de persona que hace que Carlisle sea relevante para una nueva audiencia».

Para Carlisle, no es sólo un patrocinio; es una declaración de intenciones. Las carreras han sido durante mucho tiempo una cuestión de exposición, poner un logo en un auto y esperar que alguien se dé cuenta. Pero ahora se trata de historias de marcas, y Maddie Gordon encaja perfectamente en esa narrativa.

Cuando la ves con los colores de Carlyle, no es un acuerdo corporativo; es una transmisión generacional. La empresa todavía está anclada en el ecosistema NAPA, pero ahora que Carlyle se está convirtiendo en su propia identidad, una marca de alto rendimiento tanto para profesionales como para entusiastas de los automóviles, Gordon está ayudando a encarnar ese cambio.

«Usé Carlyle Tools cuando era niña», dijo. «No es algo que me dieron para fotografiar. Es algo que siempre ha estado en la caja de herramientas. Así que cuando trabajo con ellos ahora, se siente natural. Quiero que la gente vea que Carlyle es legítimo, que no es sólo para grandes equipos o talleres. Es para cualquiera a quien le guste trabajar con sus manos».

La combinación de autenticidad y aspiración es la misma fórmula que ha convertido a los influencers de las redes sociales en poderosos socios de marca; pero esta vez se basa en la potencia real y la grasa debajo de las uñas. Gordon simplemente domina ambos mundos.

Graba y edita gran parte de su propio contenido, a menudo después de largos días en boxes, creando clips cortos que cierran la brecha entre las carreras y el estilo de vida. «No se trata de presumir», dijo. «Se trata de mostrar el proceso, lo que se necesita para que la máquina funcione. Cuando las personas entienden que están conectadas emocionalmente con ella. Y eso es lo que los engancha».

Su nuevo jefe, Ron Capps, que conoce a Gordon desde la infancia, ve la misma chispa que una vez impulsó su carrera ahora filtrándose en el nuevo entorno. «Lo interesante de Muddy es que hace crecer el deporte sin siquiera intentar ‘venderlo'», dijo Capps. «Ella simplemente está compartiendo su mundo, y eso es lo que la hace real. Eso es lo que hace que los patrocinadores y los fanáticos se den cuenta».

Autenticidad, esa palabra otra vez. En una época en la que los fanáticos pueden oler el marketing pulido a una milla de distancia, la autenticidad es la moneda más rara y valiosa. Y para Carlyle Tools, que está creando su propia identidad, tener a alguien como Gordon encarnando ese valor no tiene precio.

«Ella hace que todo parezca fácil», añadió Huffaker. «Pero lo que está haciendo, reunir contenido, desempeño y experiencia técnica, es increíblemente desafiante. Ese es el tipo de voz que queremos que represente el futuro de Carlyle».

Y no se equivoque, Maddie Gordon es tan competitiva como creativa. Cuando no está trabajando en su coche o creando contenido, le apasionan los datos de rendimiento, las condiciones de la pista y los tiempos de reacción. Todo es parte de lo que ella llama «la búsqueda interminable de la perfección».

«Nunca estoy satisfecha», dijo. «Cada vez que salgo a la pista, hay algo en lo que quiero mejorar. Eso es algo que la gente no siempre ve, cuánto trabajo implica mejorar cada vez».

Si esa parece la mentalidad de un campeón experimentado, debería serlo. Puede que Gordon sea nueva en las filas profesionales, pero su comprensión de lo que se necesita para ganar y construir una marca mientras lo hace ya la coloca a la cabeza del juego.

Y eso es exactamente por lo que apuesta Carlyle Tools. Huffaker resumió: «Ella es una de las razones por las que estamos entusiasmados con el futuro. No solo patrocinamos a un ciclista, sino que nos adaptamos a la mentalidad. Muddy representa hacia dónde queremos llegar».

Es raro ver que una empresa y un conductor se reflejen tan claramente. Ambos son jóvenes, ambiciosos y no quieren encajar en viejos moldes. Y si algo nos han enseñado los últimos años del marketing de deportes de motor es que el futuro pertenece a aquellos que pueden realizar y para comunicarse.

Maddie Gordon simplemente hace ambas cosas. Y lo hace maravillosamente.