La industria del entretenimiento y los medios de comunicación de China cerrará la brecha en Estados Unidos en los próximos cuatro años, según el último informe global de PWC.
Se espera que los ingresos por publicidad y el gasto de los consumidores en el segundo país más poblado del mundo crezcan más del 7% a 362.500 millones de dólares para 2028, según el informe, creciendo a casi el doble de la tasa de Estados Unidos, aunque la cifra de la industria estadounidense es significativamente menor. seguirá siendo alto. a 808,4 mil millones de dólares.
“Estados Unidos, que representará más de un tercio del gasto mundial en 2023, seguirá siendo por un amplio margen el mayor mercado de entretenimiento y medios del mundo”, dijo PWC. “Pero esa escala trae madurez y por lo tanto un crecimiento más lento”.
La industria del entretenimiento de China se ha estado expandiendo en los últimos años, y PWC dijo que su “crecimiento constante significa que está cerrando constantemente la brecha con Estados Unidos en términos de tamaño del mercado, aunque una regulación gubernamental más estricta puede limitar la inversión allí en comparación con hacer que otros territorios sean más complicados”.
El informe predice que los mercados de más rápido crecimiento entre este año y 2028 serán Indonesia y la India, y se espera que estos territorios experimenten un “rápido crecimiento” en los próximos años.
PWC destacó que cada una de estas naciones tiene su propia dinámica de mercado, señalando que India se ha convertido en el mercado de video OTT de más rápido crecimiento en el mundo, atendiendo a una población grande, diversa y ampliamente dispersa, muchos de los cuales se dedican a contenidos deportivos. en general y el cricket en particular”.
El informe dice que para 2028, con un crecimiento de más del 8%, la industria de la India tendrá un valor de poco más de 100 mil millones de dólares, mientras que Indonesia se quedará atrás.
El informe se centra en gran medida en cómo crecerán los ingresos publicitarios durante la era del streaming, prediciendo que los ingresos publicitarios globales superarán el billón de dólares en dos años.
PWC ha pronosticado que para 2028 estos ingresos se duplicarán con respecto a 2020. Señaló el “efecto de apalancamiento” que ha “impulsado a gigantes del streaming como Netflix, Disney y Prime Video a cambiar sus modelos de negocio y encontrar nuevas fuentes de ingresos”, incluida la publicidad y la lucha contra el intercambio de contraseñas.
“Los tres principales actores mundiales occidentales en el sector del streaming -Disney+, Netflix y Amazon Prime Video- han introducido ofertas de ‘nivel híbrido’ financiadas con publicidad en las que los consumidores aceptan ver anuncios a cambio de una tarifa de suscripción”, dijo. informe “En un número creciente de mercados en todo el mundo, muchos actores más pequeños o regionales están haciendo lo mismo”.
Según el informe, se espera que los ingresos mundiales por entretenimiento y medios alcancen los 3,4 billones de dólares para 2028.
