Se espera que la publicidad mundial en entretenimiento y medios alcance el billón de dólares en 2026 y se duplique para 2028 en comparación con 2020. El crecimiento se verá impulsado por la explosión de la publicidad online, que parece representar el 77% del gasto publicitario total en cinco años. años y representa alrededor del 30% de los ingresos por streaming, según el gigante consultor PwC en su perspectiva anual de cinco años.
El año pasado el gasto en publicidad superó el gasto de los consumidores en todo el mundo.
Los ingresos totales de la industria del entretenimiento y los medios crecerán un 5% a 2.800 millones de dólares en 2023 y se espera que alcancen los 3,4 billones de dólares en 2028, según el informe.
Los streamers, el futuro de la industria, utilizan cada vez más la publicidad para impulsar las ventas, junto con la agrupación y agrupación, deportes en vivo y promociones para compartir contraseñas. En este momento, en EE. UU., todas las grandes plataformas que no tenían un nivel de publicidad, como Disney+, Netflix y Amazon Prime Video, ahora lo tienen. En un número creciente de mercados alrededor del mundo, muchos actores más pequeños o regionales están haciendo lo mismo, según el informe.
Los anuncios están destinados a compensar una meseta en los ingresos por suscripciones, ya que a las empresas les resulta más difícil lograr que la gente pague por productos digitales.
“A medida que ha aumentado el número y la oferta de servicios de streaming, ha comenzado una forma de saturación del mercado”, afirma PwC. Considera que las suscripciones globales a servicios de vídeo premium crecerán de 1.600 millones en 2028 a 2.100 millones en 2028, pero los ingresos promedio globales por suscripción caerán a 67,7 millones de dólares en 2028 desde 65.000 en 2028. Un aumento de 2 millones de dólares en 2023.
Para 2028, la publicidad representará alrededor del 28% de los ingresos globales por streaming, frente al 20% en 2023.
Los anuncios de televisión conectada en línea (CTV) que se muestran durante la programación de vídeo experimentarán un gran salto, y las ventas se duplicarán de 20.500 millones de dólares en 2023 a 41.200 millones de dólares en 2028.
Los medios minoristas están experimentando cada vez más con publicidad de “TV que se puede comprar”, que permite a los consumidores comprar productos directamente desde un anuncio, una característica que el minorista Walmart adquirió del fabricante de televisores inteligentes Vizio a principios de este año.
En medio del crecimiento de la publicidad, advirtió PwC, las empresas deben comprender cómo las regulaciones globales de privacidad afectarán el crecimiento. No lo especifiqué, pero esa es una de las razones por las que Google, la matriz de Alphabet, está en conversaciones avanzadas para comprar la empresa de seguridad en la nube Wiz por alrededor de 23 mil millones de dólares, su mayor adquisición hasta la fecha.
El informe no desglosó países individuales, pero señaló que Estados Unidos representará más de un tercio del gasto global en 2023 y seguirá siendo el mayor mercado global de entretenimiento y publicidad y gasto de los consumidores por un amplio margen. “Pero la escala trae consigo madurez y, por lo tanto, un ritmo relativamente más lento”, dijo, prediciendo una tasa de crecimiento anual del 4,3% en Estados Unidos hasta 2028, después de una tasa global del 4,6%.
Los mercados de más rápido crecimiento en el mundo son Indonesia e India, seguidos de China. India será el mercado de vídeo OTT de más rápido crecimiento en el mundo durante el período de pronóstico y hay mucho tráfico allí. China está cerrando constantemente su brecha con Estados Unidos, pero la regulación gubernamental dificulta la inversión extranjera.
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