La televisión en streaming gratuita y con publicidad continúa en una trayectoria de crecimiento y una vez más competirá con sus contrapartes de suscripción premium en junio.
Según el último lanzamiento de The Nielsen, por segundo mes consecutivo, Tubi, Roku Channel y Pluto TV tienen la mayor participación de TV (4,3%) en comparación con el total combinado de Max, Paramount+ y Peacock (3,7%). Manómetro, informe de caudal mensual.
Tubi ganó una participación del 2% en el uso de televisión, lo que representa un impresionante aumento del 14,7% con respecto a mayo y coloca las estadísticas casi idénticas a las de Disney+. De hecho, cuando se agrega Disney+ al paquete de servicios premium, apenas supera el uso combinado de los canales FAST en un 4,7%.
La respuesta obvia al éxito de los canales FAST es que son gratuitos, lo cual resulta muy atractivo para los consumidores con el costo cada vez mayor de cada servicio premium, pero también hay varias otras verdades universales que estas plataformas han reconocido (y sobre las cuales han construido sus plataformas) . ) que contribuyó a este crecimiento.
“Ha tardado mucho en llegar”, le dice a Deadline Andrew Rosen, ex ejecutivo de Viacom y fundador del boletín de streaming PARQOR. “Lo que los FAST finalmente demuestran después del éxito de Netflix es que el producto y la experiencia de visualización son más importantes que el contenido que se ve. Los FAST están ganando cada vez más porque son el producto primero y los jardines amurallados para el contenido al final”.
Después de años de transmisiones premium para suscriptores, aquellos con FAST Channels argumentan que es probable que el futuro de la televisión se parezca al pasado. Sólo que ahora está en Internet y bajo demanda.
“La primera fase de la guerra del streaming realmente mostró el panorama de que eventualmente el modelo de televisión de pago dominaría, es decir, entre el 10 y el 15% del mercado”, afirmó Adam Levinson, director de contenidos de Tubi. “La realidad es… SVOD es y seguirá siendo una parte muy estable del mercado, pero la mayoría de ellos siguen siendo gratuitos y cuentan con publicidad”.
El concepto de televisión en abierto con publicidad no es nuevo. A lo largo de la historia, la mayoría de los televidentes han seguido este modelo, y hasta hace aproximadamente una década, esto seguía siendo así. A medida que la era del streaming redefinió la televisión, los modelos lineales comenzaron a declinar, y aún lo hacen, a medida que una gran parte de la audiencia pasó al streaming.
Mostrar batallas en streaming. En un esfuerzo por competir con Netflix, los estudios tradicionales comenzaron a retirar su contenido, creando lo que Rosen llamó “jardines amurallados” donde los espectadores pagaban para jugar.
“La demanda de bibliotecas de streaming es mucho menor de lo esperado”, afirmó Rosen. “Los jardines amurallados valen menos en el período de flujo. Esto refleja tanto un problema de imaginación como de ejecución”.
Cuando Disney estaba construyendo su servicio de streaming en 2019, el director ejecutivo Bob Iger le dijo a The Wall Street Journal: “Creo que si la gente hace clic en Mickey Mouse, quiere más Mickey Mouse”. Esta es la filosofía sobre la que todos los streamers premium han construido sus plataformas.
Confiaron en el poder de sus bibliotecas para convencer al público de que pagara una suscripción mensual para acceder. solo su contenido cada mes, sin defectos. Resulta que esta no fue una estrategia ganadora a largo plazo, e incluso los streamers premium eventualmente comenzaron a introducir suscripciones con publicidad de menor costo.
“Tube, Roku Channel y Pluto rechazan esta lógica. Si alguien hace clic en Mickey Mouse, quiere entretenerse, y Mickey Mouse no siempre es la respuesta a ese entretenimiento”, dijo Rosen.
En cambio, los canales FAST dependen más de sus tácticas de distribución con un enfoque secundario en la biblioteca de contenido. Confían en la experiencia tecnológica para mejorar sus algoritmos que brindan recomendaciones personalizadas y crean interfaces de usuario dinámicas y backends operativos que contribuyen a una experiencia más satisfactoria para muchos espectadores.
Al fin y al cabo, el éxito de estas plataformas depende de cuánto tiempo dedica una persona a una u otra. Si alguien inicia sesión en Disney+ para ver el último episodio Acólito y luego sale inmediatamente del programa, el streamer no ha hecho su trabajo correctamente. Al igual que Netflix, los canales FAST son menos destacados qué el público está mirando y más que ellos ver.
Por tanto, las recomendaciones personalizadas y una interfaz de usuario son claves para el éxito del modelo de streaming. Si el espectador es un fanático del terror, el algoritmo debería reconocerlo y brindarle más contenido de terror para satisfacerlo. Si tan solo se emborracharan con las siete temporadas Escándaloque están en Tubi, entonces debería haber más programas como el drama dirigido por Kerry Washington para incluirlos.
“Desde la perspectiva del usuario, es una combinación de experiencias. Entonces, cuando piensas en ir a un concierto, piensas en el espectáculo que acabas de ver, la vista desde tus asientos y con quién estás sentado, el precio de las concesiones y cuánto tiempo lleva salir del concierto. . estacionamiento”, dijo a Deadline David Eilenberg, jefe de contenido. “Hay que pensar en todo el recorrido del usuario”.
Para las audiencias más jóvenes, este es el modelo con el que crecieron en la era de las redes sociales, donde ver horas de contenido en YouTube (con diferencia, la plataforma de streaming más vista) era la norma. Cuando finalizaba un vídeo, una lista completa de recomendaciones personalizadas estaba disponible para continuar.
Es discutible si la edad demográfica importa más, especialmente cuando la audiencia general parece ser cualquiera a la que le importe hoy en día, pero los espectadores jóvenes siempre han sido un grupo voraz para la televisión. Hubo un tiempo en el que el grupo demográfico de 18 a 49 años era el principal indicador del éxito de una serie de televisión porque era la audiencia en la que más interesaban los anunciantes. Y si hay algo que esta generación de jóvenes espectadores conoce es Internet.
TikTok marcó el comienzo de una era de videos de formato corto que, cuando el programa se alejó de la televisión lineal, llevó a muchos estudios tradicionales a creer que a los jóvenes tal vez ya no les importara en absoluto el contenido de formato largo. Los ejecutivos de FAST Channel argumentan que esto no es necesariamente cierto.
“La pelota es un ejemplo de que eso es un mito”, dijo Levinson. “¿Están en las redes sociales? ¿Están viendo formato corto? Claro. [But] A la generación Z le encanta ver contenido extenso. Simplemente tiene que ser relevante y debe presentarse de la manera que ellos quieran presentarlo, que en última instancia es en streaming y bajo demanda. “
Puede que el contenido no sea el único factor en el éxito de un servicio de streaming, pero sí desempeña un papel. En este ámbito, los canales FAST compiten con los servicios premium, que una vez más adoptaron el enfoque opuesto. Es decir, dependen más del contenido derivado que del propio.
Tubi, Roku Channel y Pluto se han sumergido en el mercado original. En abril, Las Crónicas de Spiderwick Se convirtió en el título más solicitado de Roku en su debut. Fecha límite anunciada recientemente Tubi Buen humor, Está protagonizada por Nicola Coughlan y Lydia West como uno de los mejores programas del año hasta el momento. Alrededor del 26% de la audiencia mensual de Tubi proviene de contenido original, afirma Levinson.
Sin embargo, el contenido con licencia constituye la mayor parte de la biblioteca de cada servicio FAST. Eilenberg cree que siempre será así.
“Necesitamos y confiamos en un ecosistema de entretenimiento más amplio y saludable porque no podemos llenar el canal con suficiente contenido si no tenemos asociaciones sólidas”, dijo.
Los estudios heredados aquí se han dado cuenta de la verdad ineludible de que les conviene otorgar licencias de gran parte de su contenido a otras transmisiones con un alcance más amplio y diverso. Por eso tantos títulos han ido a Netflix y han encontrado nueva vida. joven sheldon, Trajey más recientemente Showtime Hazrat.
Lo mismo ocurre con los canales FAST, que tienen varios títulos adquiridos. Chica chismosa y Escándalo a títulos más nuevos como Entrevista con el Vampiro Temporada 1 y Matar a Eva. Como líder del mercado de dispositivos de TV inteligentes, Roku incluso tiene la ventaja adicional de poder vender todo este contenido a las personas a través de “Roku City” y una página de inicio donde los usuarios pueden acceder a todas sus aplicaciones favoritas.
Y cuando un espectador termina con un título, hay miles de títulos similares para elegir. Roku incluso ha comenzado a introducir canales de un solo título porque “cuando los espectadores realmente quieren estar con un programa específico y no importa qué episodio específico sea”, dijo Eilenberg.
Muy parecido a los viejos tiempos de la televisión cuando eran reposiciones. Seinfeld se puede transmitir en bloques de una hora por cable para el placer del espectador pasivo.
Esto plantea una gran pregunta para los consumidores: ¿Por qué pagar cuando tantos títulos están (o estarán) disponibles de forma gratuita?
“Mientras la tecnología y la experiencia del usuario de FAST sean mejores que las del producto pago, las preguntas sobre el valor de Disney+/Paramount+/Max seguirán creciendo”, dijo Rosen. “¿Por qué existen estos servicios si no pueden lograr que sus clientes objetivo paguen para explorar sus bibliotecas?”
