NBCUniversal resumió su proceso de ventas preliminar, reportando un “crecimiento modesto en su cartera” impulsado por los deportes, Peacock y las plataformas digitales.
El gigante de los medios propiedad de Comcast no revela cifras específicas sobre los ingresos publicitarios, pero el mercado anterior vale alrededor de 17.500 millones de dólares, según la última estimación de eMarketer. El dinero destinado a la publicidad sigue pasando de la televisión lineal al streaming y a lo digital.
Las fuerzas de publicidad deportiva de NBCU lograron el compromiso previo más alto hasta la fecha, con un crecimiento año tras año de dos dígitos en Sports Digital. La inversión en publicidad deportiva en español aumentó un 20%, con Telemundo como pieza central.
Entretenimiento y noticias se mantuvieron estables con los ratings del año anterior, resaltados por la fortaleza de Bravo, tarde en la noche y noticias.
Peacock ha alcanzado su nivel más alto hasta el momento, mostrando un crecimiento del 40% en los últimos tres años. En la conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre de Comcast en abril, el presidente Mike Kavanagh, que supervisa NBCU, dijo que Peacock “celebra” la combinación de entretenimiento y deportes en vivo. El servicio tenía 34 millones de suscriptores al 31 de marzo y generó 1,1 millones de dólares en ingresos en el primer trimestre.
“El año pasado, centramos todas las inversiones e innovaciones en mejorar el rendimiento de los medios para nuestros clientes”, dijo el presidente y socio de publicidad de NBCU, Mark Marshall, en una declaración a Deadline. “Nuestro contenido atractivo proporciona el mejor lienzo para que nuestros anunciantes cuenten las historias de sus marcas a sus consumidores. Y este año, NBCUniversal vio mayores compromisos publicitarios en toda su cartera en áreas comerciales clave, incluidas audiencias estratégicas, programación en vivo y streaming, lo que demuestra”. el valor de nuestras historias y el poder de nuestra poderosa tecnología en el mercado.
