Hace cuatro años, Google hizo un anuncio sorprendente: “desaparecer“cookies que permiten a terceros rastrear a los usuarios en Google Chrome.
Aunque Google dijo que tomaría años encontrar un nuevo punto medio para evitar perturbar la industria de la publicidad en línea, fue visto como una gran victoria para los defensores de la privacidad de los usuarios.
Bueno, Google acaba de anunciar el lunes que está desechando sus planes estándar.
Según Google, el gigante de las búsquedas No desactivar las cookies de terceros. En cambio, Google planea introducir una nueva función en Chrome que permitirá a los usuarios tomar una decisión informada que afectará toda la experiencia de navegación web.
Google da marcha atrás con las cookies
Google anunció originalmente planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros en 2020. Las cookies son datos almacenados en los dispositivos de los usuarios que almacenan inicios de sesión, preferencias del sitio web y, lo más importante, permiten a terceros rastrear a los usuarios con fines publicitarios específicos.
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Sin embargo, aunque Google ha compartido su intención de eliminar las cookies, la empresa ha dejado claro que llevará varios años desarrollar una solución con la industria publicitaria. Los reguladores del Reino Unido y la UE también han compartido preocupaciones con Google sobre acelerar la eliminación de cookies porque podría ser injusto para los competidores.
Sin embargo, hubo cierto movimiento en el objetivo de Google de poner fin a las cookies a principios de este año. En enero de 2024, Google comenzó a implementarlo. cuadro de privacidad a un porcentaje muy pequeño de usuarios de Google Chrome. Privacy Sandbox de Google es esencialmente su respuesta a las cookies.
El producto, centrado en la privacidad del usuario, reemplaza las cookies con Ad Topics API, que separa a los usuarios en categorías de anuncios utilizadas por terceros para publicidad. Parecía un buen punto en común lo que Google estaba buscando. Las empresas aún pueden dirigirse a los consumidores y terceros no pueden rastrear a los usuarios individuales.
Sin embargo, el lunes, Google compartió eso en una publicación titulada “Una nueva forma de proteger la privacidad en la Web”. Google dijo que recibió comentarios de desarrolladores, editores, reguladores y la industria publicitaria y decidió optar por una solución alternativa.
Google no compartió detalles específicos sobre lo que hará esta “nueva experiencia en Chrome, que brinda a las personas la capacidad de tomar decisiones informadas que se aplican a toda su navegación web”. Esta publicación fue escrita por Anthony Chávez, vicepresidente de privacidad de Google, quien analizó el éxito del producto en el cumplimiento de los objetivos relacionados con la privacidad.
Pero según el anuncio de Google, parece que la intención aquí es que Google aún permita cookies de terceros de forma predeterminada y posiblemente proporcione el modo Privacy Sandbox del usuario como una opción alternativa.
No importa cuál sea la “nueva experiencia” de Google, las cookies no van a ninguna parte. El gigante de las búsquedas podría ofrecer a los usuarios más opciones centradas en la privacidad, pero ganó por ser más receptivo a los anunciantes.
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