Wade Davis, director ejecutivo de TelevisaUnivision, dice que los anunciantes “sienten que tienen más opciones” debido a la afluencia de medios de streaming con publicidad.
Como resultado, su equipo de ventas está tardando “un poco más” en completar el proceso preliminar, añadió Davis, añadiendo que no ve el retraso como una fuerte tendencia en los precios en un mercado fragmentado. A diferencia del inventario anticipado, los anuncios dispersos se compran mucho más cerca de la fecha de transmisión y ofrecen a los anunciantes más flexibilidad, pero a un costo general más alto.
Los comentarios del ejecutivo se produjeron durante la teleconferencia de resultados del segundo trimestre de TelevisaUnivision. La empresa de medios española de propiedad privada informó el martes que los ingresos por publicidad en Estados Unidos aumentaron un 2% a 462,4 millones de dólares en el trimestre. El indicador de publicidad llevó a un aumento del 3% en los ingresos totales de la compañía hasta poco menos de 1.300 millones de dólares, pero el resultado operativo ajustado antes de depreciación y amortización (OIBDA) cayó un 3% hasta los 362 millones de dólares.
“Las entradas de capital afectarán al mercado este año”, afirmó Davis. No nombró nombres, pero en el segmento de streaming Amazon Prime Video comenzó a anunciarse en programación original en 2022, tras el debut de anuncios en Netflix y Disney+ a finales de 2022. Streaming TV gratuito con publicidad, o FAST, también está en el mercado. aumentan, y medios como Tubi de Fox Corp. registran ganancias. Vix de TelevisaUnivision tiene dos niveles, uno con anuncios (Gratis) y otro sin anuncios (Premium).
“Muchos anunciantes están analizando la disponibilidad de inventario en un mercado fragmentado, y eso está cambiando su forma de pensar sobre la combinación”, dijo Davis.
“El mercado en su conjunto probablemente se mantendrá estable, pero creo que vamos a superar al mercado”, afirmó.
Se espera que Vix obtenga ganancias en el segundo semestre de 2024, reafirmaron ejecutivos de TelevisaUnivision en la convocatoria.
