La Junta Reguladora de Publicidad eliminó un anuncio de We Buy Cars después de que fuera acusado de ser ofensivo y estereotipar a las personas de habla africana.
La junta recibió una queja de que un anuncio en el canal KykNet DStv discriminaba e insultaba a las personas de habla afrikáans.
“El denunciante argumentó que la referencia a que las personas de habla afrikáans tenían los pies sucios era ofensiva, discriminatoria y ofensiva y debería ser informada a la Comisión de Derechos Humanos”.
Descripción del anuncio
El anuncio muestra a un hombre parado en su carretera suburbana, pateando barro en el costado de su Toyota Fortuner y llamándolo “Rofti”. Luego, el coche se transforma en un hombre interpretado por el comediante Schalk Bezuidenhout vestido de color caqui, con manchas de barro en la boca y la ropa.
Al final del anuncio, Bezuidenhout dice: “Quiero ensuciarme más que los pies de los africanos…”
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“No menospreciamos ninguna cultura, grupo o individuo”.
En respuesta a la junta directiva, la empresa dijo que, como marca orgullosa de Sudáfrica, nunca menospreciará una cultura, grupo o individuo.
El objetivo del anuncio era mostrar la durabilidad del coche (convertido en Bezuidenhut) en comparación con su propietario, afirmó.
“El comercio establece paralelismos entre personas duras y situaciones difíciles. Es bien sabido que a los africanos les gusta caminar descalzos. Asimismo, caminar descalzo a menudo se considera un signo de exposición a condiciones duras que conducen a la contaminación de las piernas”.
Resultados de la Junta
La junta utilizó dos cláusulas para tomar la decisión; Sección II, Sección 1 (Publicidad Ofensiva) y Sección II, Sección 3.4 (Publicidad Inaceptable – Discriminación).
La cláusula de discriminación establece: “Ningún anuncio deberá contener contenido de cualquier descripción que sea discriminatoria a menos que, en opinión de la ARB, dicha discriminación esté justificada y justificada en una sociedad abierta y democrática basada en la dignidad humana, la igualdad y la libertad”.
La junta dijo que no estaban de acuerdo con que el anuncio mostrara un parecido ofensivo entre un automóvil sucio y las piernas de los africanos.
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“En el anuncio, se habla de que el propietario quiere dar la impresión de que es ‘rudo’ cuando claramente no lo es.
“El coche (que se ha convertido en Bezuidenhut) explica que es rudo y quiere ser rudo y sucio, pero de forma literal”, añade la junta directiva.
La junta dijo que aunque es razonable suponer que no todos los africanos necesariamente lo asociarán con el aprecio por caminar o jugar (o “bruto” después de “drie branewyne”), “una persona razonable entiende con evidente hipérbole y humor lo que se espera de él”.
