En 2014, fue BuzzFeed. vídeo viral el hipopótamo se escapa 80 vídeos por mes en YouTube para satisfacer los algoritmos de las redes sociales. Los productores de video que tenían las habilidades para crear contenido por su cuenta necesitaban producir seis videos al mes para mantener sus trabajos y encontrar nuevas formas de hacer que el público regresara por el contenido que subían diariamente.
Keith Habersberger, un estudiante de teatro alto y excéntrico, y Zach Kornfeld, un joven neurótico con ojo editorial, acababan de empezar en BuzzFeed y estaban pensando en lo que podían hacer en la era del “enlace al vídeo” de Facebook. Era un momento en el que los ejecutivos de Facebook estaban presionando para que ver videos fuera la forma de crecer en los medios y se estaba utilizando. información incorrecta e incorrecta del espectador como punto de venta.
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Finalmente decidieron probarse la ropa interior de mujer para el vídeo. La mayoría de sus colegas no querían tener nada que ver con esta humillación pública, excepto dos: el estoico Eugene Lee Young y la esposa del niño (que luego tuvo una relación extramatrimonial con el empleado) Ned Fulmer.
“No pudimos encontrar a nadie para hacerlo aparte de los chicos del video”, dijo Kornfeld a Mashable en una entrevista sobre la gira de 10 años de la banda. “Recuerdo que fue un éxito viral obvio que nadie quería hacer. Parecía muy fácil”.
El vídeo fue un gran éxito (22,5 millones de visitas hasta este lanzamiento), por lo que la banda decidió formar equipo. Pensaron que durarían tal vez tres videos, recordó Kornfeld, porque pensaron que eso era todo lo que se necesitaba para “minar” el grupo.
Pero diez años después, los Try Guys todavía se mantienen fuertes (aunque solo quedan dos miembros originales) y se vuelven autosuficientes. canal de youtube con ocho millones de suscriptores. Desde shows en vivo hasta cortos Red alimentaria tiene serie, grupo los tiburones sobrevivieroncambios algorítmicos e incluso cancelaciones.
Un comienzo ruidoso para Try Guys
Sin embargo, Try Guys no sobrevivió a sus primeros años. Sus jefes en BuzzFeed se oponían a la idea de un cuarteto porque tener cuatro productores en un vídeo reduciría la cantidad de contenido que podían producir. Pero la banda sintió que tenían una química obvia y sabían que el público podía conectarse con las caras recurrentes. Entonces, mientras seguían brindando lo esencial para la empresa, trabajaron en los videos de Try Guys de forma paralela.
“Como empleado, su valor está directamente relacionado con la cantidad de videos virales que ha producido y qué tan bien han funcionado”, dijo Habersberger. “Había una cultura en la que te celebraban si tenías un vídeo increíble”.
Muchos de esos videos en los primeros años de BuzzFeed presentaban desnudos oscuros o censurados (que YouTube permite), en un intento de dibujar a depilación láser. Aunque la mayor parte del contenido pornográfico fue prohibido durante la edición (excepto un una competencia tortuosa donde las proporciones de Kornfeld se mostraron accidentalmente sin su consentimiento, aunque logró bromear sobre eso años después), todavía ayudó a conseguir una audiencia predominantemente femenina que permanece hasta el día de hoy. El contenido que crearon fue “un desafío a la mirada masculina, o al menos a la idea de masculinidad tóxica”, dijo Kornfeld. Su “desnudez” sin ropa les permitió compartir un nuevo lado de sí mismos que los hombres rara vez ven en los medios.
Uno de sus videos más exitosos las muestra mostrando sus cuerpos para renacer La base de Kim Kardashian está llena 2014 Papel portada de revista cargada dentro de las 24 horas posteriores a la aparición de la foto en línea. Después de grabar el vídeo durante horas y editarlo durante la noche, Habersberger dijo que nunca fueron “compensados por esas horas extra”, pero “lo hicieron porque sabíamos que iba a ser bueno”.
“Vimos un cubo de narración que estaba poco explorado y poco explorado, y pudimos usar nuestra experiencia y personalidad para convertirnos en un símbolo para que la audiencia usara esa parte de la historia que estaba lista para ser vista y observada. compartida”, explicó Kornfeld.
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A medida que los videos comenzaron a funcionar mejor (y sus ejecutivos adoptaron el formato), comenzaron a surgir oportunidades de marca. Las asociaciones pagadas les dieron mayores presupuestos. autos rotos y pretender estar en el maraumentando el costo de producción y enseñando a los miembros sobre los aspectos tradicionales de los medios (aunque no recibieron ningún dinero adicional). “Pasamos de 300 a 600 dólares por vídeo y, de repente, 20.000 dólares o más, lo que nos permitió crear algo realmente genial”, dijo Habersberger.
Después de cuatro años de que la corporación monetizara su contenido, los chicos supieron que era hora de crear algo propio. En 2018, el grupo firmó un acuerdo con BuzzFeed por el que pudieron conservar su propiedad intelectual y el nombre “Try Guys”, mientras BuzzFeed seguía publicando sus vídeos antiguos. En ese momento, ex empleados de BuzzFeed compartieron sus experiencias negativas con él. “Por qué dejé BuzzFeed” videos, por lo que la interacción positiva fue la mejor para la marca de todos.
“Sentimos que había más formas de construir esta marca de las que BuzzFeed nos permitiría”, dijo Habersberger. “Sentimos que podíamos hacer giras, que podíamos hacer mejores negocios, que podíamos tener otras experiencias, pero no era BuzzFeed en ese momento”.
Ramificación y resolución de conflictos.
Cuando se lanzaron por su cuenta, dijo Kornfeld, querían “tener programas diferentes” que “exploraran diferentes vías”.[s] de nosotros mismos” con un presupuesto muy limitado. Uno de los primeros vídeos que grabaron para el nuevo canal fue “Competencia sincera”, un reality show donde Kornfeld pidió a varias tiendas de comestibles que le hicieran un pastel. Al principio, Kornfeld estaba convencido de que “es un fracaso y un fracaso”, pero después de pasar algún tiempo con el editor, se convirtió en una de sus “piezas de caos favoritas”.
Ahora libres de las ataduras de la creación de contenido estándar, donde simplemente “prueban” cosas y comparten sus luchas. paternidad, problemas médicosy crea tu propia empresa. Formatos recurrentes como Keith Eats the Menu, en el que Habersberger prueba cada plato en un restaurante y Who Try Guy juzga que el siguiente es el mejor, les permitió promocionar contenido de forma económica y rápida.
En 2022, a medida que el canal creciera con su programa Food Network Un viaje sin receta Estaba previsto su estreno, un escándalo sacudió al grupo. Fanáticos en Reddit Fulmer descubiertodonde su personaje original hablaba de su esposa en los videos, estaba teniendo una aventura con un productor. Fulmer, que tenía una participación en la empresa, fue comprada y destituida. Los tres miembros restantes emitió una reprimenda declaración en su canal que se volvió viral Sábado noche en vivo engañado.
Cuando se les preguntó acerca de esta ronda de Try Guys, Habersberger y Kornfeld jugaron en broma a piedra, papel y tijera para ver quién respondía.
“Nuestro primer objetivo era hacer lo correcto para nuestro personal, para nosotros mismos y para el público”, dijo Kornfeld. “Estamos muy orgullosos de cómo luchamos en una situación no tan desafortunada… Este tipo de shock nos dio el coraje para tomar riesgos e imaginar un futuro mejor para nosotros”.
“Pasamos un año pensando qué hacer”, dijo Habersberger. “Fue un evento desafortunado que probablemente fue un cambio necesario para mantener este negocio el mayor tiempo posible”.
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De esa discusión surgió lo que describen como “el lenguaje de la misma”, donde los tres miembros restantes crearon el contenido que querían crear. Habersberger dijo que habían estado “jugando al juego algorítmico durante 10 años” y querían “centrarse en la audiencia que ya hemos construido e intentar construir cosas para esa gente”. Eso significó transmisión en vivo versión Romeo y Julieta y alquilar una sala de cine Kornfeld proyectará un cortometraje. No fue la mejor “decisión comercial”, admiten ambos, pero era lo que querían tomar. Les demostró que el modelo de ingresos basado en publicidad de YouTube no era sostenible para ellos.
Prueben hoy chicos
Después de dos años de controversia y malas decisiones comerciales a sus espaldas, los Try Guys sabían que tenían que evolucionar para salvar su negocio en crecimiento y mantener su equipo de editores, productores y puestos de trabajo. “Nuestra audiencia estaba interesada en la profundidad de la conexión”, dijo Kornfeld. “Simplemente no es para eso que se creó YouTube”.
Por lo tanto, en mayo de 2024, Try Guys anunció que el canal cambiaría de marca. 2nd Try es un servicio de suscripción que amplía el grupo a otros miembros y puntos de vista. Los espectadores pueden gastar 5 dólares al mes o 50 dólares al año para obtener acceso anticipado a vídeos sin publicidad y sin censura del catálogo de la compañía. Algunos espectadores encontraron esto conmovedor. controversialespecialmente desde hace semanas, colegas de BuzzFeed Watcher ha anunciado su servicio de streaming que también está en un una disculpa. Al mismo tiempo, Yang anunció que se iba el grupo
Ex colegas de BuzzFeed como Kwesi James y favoritos de Internet como el panadero Johnny Manganello son parte de una lista rotativa de rostros que aportan sangre nueva al canal. La banda se está aventurando en un nuevo territorio, muy parecido a su creación. propio cómic y probando drogas en la cámara.
La transformación de estudiantes de posgrado obligados a producir seis videos por semana en íconos culturales no ocurrió de la noche a la mañana. Su década de trabajo y experiencia es impresionante y abre el futuro a grandes posibilidades.
“Creo que tenemos que atravesar ese valle para ver qué se ha roto en nuestro trabajo y luego imaginar un futuro mejor”, dijo Kornfeld.
