La asociación de Apple con la segunda empresa de telecomunicaciones más grande de la India le dará al fabricante del iPhone un impulso muy necesario en el mercado de medios, donde está muy por detrás de empresas como Spotify y Walt Disney.
El gigante tecnológico estadounidense, que está trabajando para aumentar los ingresos a nivel mundial a partir de servicios que incluyen aplicaciones, pagos y medios, ofrecerá música y vídeos gratuitos a los millones de clientes de Bharti Airtel 281.
Es probable que el acuerdo amplíe significativamente los usuarios de Apple TV+ y Apple Music en un país donde Apple ha enfatizado durante mucho tiempo el lado de fabricación del negocio para diversificar su cadena de suministro en China.
Apple fabrica la mayoría de sus iPhones en India, pero sus teléfonos representan solo el seis por ciento de los 690 millones de teléfonos inteligentes del país, en comparación con el dos por ciento en 2019, según mostraron los datos de Counterpoint Research.
“Esta medida habla de las ambiciones de Apple para la India”, dijo Nitesh Kripalani, ex director de Amazon Prime Video India. “Esta estrategia es una forma comprobada de crear una presencia en el mercado que usted valora”.
En EE. UU., Apple ofrece Apple Music de forma gratuita con los planes de datos móviles de Verizon desde 2019, y su Apple TV+ aparecerá en el paquete de streaming de Comcast a partir de mayo.
En India, Apple Music estará disponible para los primeros usuarios de la aplicación de música Wynk de Airtel, que eventualmente se cerrará.
Los contratos pospago de Airtel dan a unos siete millones de suscriptores acceso a la versión sin publicidad de Wynk, pero sólo una pequeña fracción la utiliza, dijo una fuente de la industria de las telecomunicaciones que pidió no ser identificada porque las cifras son secretas.
Ni Apple ni Airtel respondieron a las solicitudes de comentarios fuera del horario comercial habitual.
Campo de batalla musical
Apple Music está más orientado al mercado indio en comparación con Apple TV+, más orientado al inglés, con contenido que incluye canciones de Bollywood y idiomas regionales, aunque su biblioteca es más pequeña que la de Spotify, dijo el fundador y contrapunto Neil Shah.
Spotify tiene alrededor de 3 millones de usuarios pagos en India, Gaana tiene 1,4 millones, Wynk 500.000 y Apple Music 200.000, dijo una fuente de la industria musical india que pidió no ser identificada porque no estaba autorizada a compartir predicciones públicamente.
Ni Spotify ni Gaana respondieron a las solicitudes de comentarios fuera del horario comercial habitual.
En general, sólo alrededor de 7,5 millones de personas se suscribieron a servicios de transmisión de audio en India el año pasado, de alrededor de 185 millones de usuarios de aplicaciones con y sin publicidad, según datos del grupo industrial FICCI y los consultores EY.
Airtel pagará a Apple una tarifa de usuario “significativamente” inferior a los 1,20 dólares mensuales (aproximadamente 100 rupias) que se cobran cada uno por Apple TV+ y Apple Music en la India, dijo una fuente de la industria de las telecomunicaciones.
Por otro lado, ahorrará millones de rupias en licencias mientras busca cerrar Wynk y utilizar Apple Music para aumentar los ingresos y mejorar la fidelidad de los clientes, dijo una segunda fuente de televisión.
“Airtel se ha dado cuenta de que su punto fuerte es la distribución, no la producción de contenidos”, dijo la fuente bajo condición de anonimato porque no estaba autorizada a hablar sobre el tema.
Transmisión de vídeo
Apple es un pequeño actor en la transmisión de video en la India, y Counterpoint estima que tiene menos de 1 millón de usuarios. Disney + Hotstar es el líder del mercado con 38 millones de usuarios, mientras que las estimaciones muestran que Netflix tiene 10 millones.
Hablando de potencial de mercado, Netflix ha afirmado en repetidas ocasiones que se dirige a 100 millones de usuarios, sin fijar un plazo.
Apple TV+ es conocido por series como “The Morning Show” y “Slow Horses”, sin embargo, competidores como Netflix y Disney ofrecen más contenido hindi con actores de Bollywood e incluso películas en hindi.
JioCinema de Disney y Reliance Industries también transmite cricket, el deporte más popular de la India, y las dos compañías están combinando sus activos de medios indios para crear la empresa de entretenimiento más grande del país.
Airtel, que como operador de telecomunicaciones está por detrás de Reliance Jio en términos de suscriptores, planea ofrecer paquetes con varios meses de acceso gratuito a Apple TV+, dijo una segunda fuente de telecomunicaciones.
Si bien eso llevará Apple TV+ a más hogares, el crecimiento podría verse obstaculizado ya que “su oferta aún no está muy localizada”, dijo Shah de Counterpoint.
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(Esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se basa en una fuente sindicada).
