Mientras Elon Musk luchaba por restaurar la capacidad de X para generar ingresos, el sitio tuvo problemas. éxodo masivo de anunciantes a finales del año pasado, y al menos algunas de estas salidas fueron aparentemente de contenido pronazi. Unos meses más tarde, Musk dicho “Adelante, jódete”, decían los anunciantes.
Y todo esto era cierto antes de Musk. articulación Los ingresos anteriores de Twitter han bajado un 60 por ciento desde antes de que él asumiera el control.
X/Twitter de Elon Musk tiene una nueva aplicación de TV dedicada a ver vídeos
Parece que 2025 no será mejor para X. un nuevo informe de la empresa británica de investigación de mercado Kantar descubrió que el 26 por ciento de los especialistas en marketing planean reducir su gasto en publicidad en la plataforma de Musk durante el próximo año.
Según la investigación de Kantar, esta fue la “mayor retirada” de cualquier plataforma publicitaria global importante.
“Los desarrolladores han estado alejando su inversión en marketing de X durante varios años”, dijo el líder de pensamiento global de Kantary, Goncha Bubani. “El fuerte ritmo de esta tendencia en los últimos 12 meses significa que es poco probable que se produzca un cambio en este momento”.
Es probable que X pierda más anunciantes pronto
Kantar descubrió que la confianza de los especialistas en marketing en la publicidad en X ya estaba en “mínimos históricos” antes de Musk. Sin embargo, después de ganarse esta confianza, se debilitó aún más.
La velocidad de la luz triturable
La firma de investigación de mercado afirma que la confianza de los anunciantes en Twitter será del 22 por ciento en 2022. Ahora conocida como X, la confianza en la misma plataforma será del 12 por ciento en 2024.
“X ha cambiado mucho en los últimos años y puede ser impredecible de un día para otro; es difícil estar seguro de la seguridad de su marca en ese entorno”, dijo Bubani.
Un informe de Kantar dice que sólo el 4 por ciento de los anunciantes cree que la publicidad en X proporciona seguridad a la marca. En comparación con sus competidores en el espacio de las redes sociales, X ocupa el último lugar del montón. Según Kantar, Google lidera en términos de seguridad de marca con un 39 por ciento. Cuando se trata de confiabilidad y publicidad innovadora, X “se ubica fuera del top ten a nivel mundial”. TikTok se considera el más innovador y YouTube domina el barómetro de confianza.
La diferencia entre X y otras plataformas de redes sociales en este espacio se acentúa aún más en este gráfico incluido en el informe Kantar, que proporciona una visión de estas estadísticas.
Crédito: Kantar
Es poco probable que X cambie de rumbo bajo el mando de Musk. Esta misma semana, Musk fue criticado promover un vídeo de Tucker Carlson en X con un invitado que expresa su simpatía por Hitler.
“Muy interesante. Vale la pena verlo”, dijo Musk.
Posteriormente, Musk eliminó la publicación.
