Los funcionarios antimonopolio de la UE están considerando ordenar a Google de Alphabet que ponga fin a las prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria, pero no ordenarán una división como se advirtió anteriormente, dijeron personas con conocimiento directo del asunto.
Los reguladores de la Unión Europea deben decidir una sanción más severa en los próximos meses después de que la jefa antimonopolio, Margrethe Vestager, amenazara el año pasado con dividir el lucrativo negocio de Google.
Si esta amenaza se hubiera llevado a cabo en lo que habría sido la primera vez en un caso antimonopolio, habría sido la sanción regulatoria más severa hasta la fecha contra Google, después de que Vestager acusara sus servicios de publicidad.
Pero es poco probable que los funcionarios de competencia emitan una orden de escisión debido a las complejidades involucradas, dijeron las personas.
La orden de división podría llegar más tarde si Google continúa con sus prácticas anticompetitivas, dijeron, señalando el primer caso que involucra a Microsoft hace dos décadas.
Agregaron que la decisión de la Comisión Europea podría cambiar.
Es poco probable que la UE tome una decisión antes de que Vestager deje el cargo en noviembre, dijeron, pero aún es posible.
La comisión y Google, que ha recaudado 8.250 millones de euros (9.140 millones de dólares) en multas antimonopolio de la UE durante la última década, declinaron hacer comentarios.
Los ingresos publicitarios de Google en 2023, incluidos los de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzaron los 237.850 millones de dólares o el 77% de los ingresos totales. Es la plataforma de marketing digital líder en el mundo.
Vestager sugirió que Google podría vender sus herramientas de ventas DFP y su intercambio de anuncios AdX debido a conflictos de intereses, ya que también posee las herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV360, que realizan ofertas en el intercambio de publicidad.
Dijo que la compañía ha sido acusada de favorecer ilegalmente su intercambio de anuncios AdX en la misma subasta, abusando de su dominio desde 2014.
Google es actualmente el objetivo de una demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos que dice que buscaba controlar los mercados de los servidores de anuncios de los anunciantes y las redes publicitarias de los anunciantes, e intentó controlar el mercado de los intercambios de anuncios centralizados.
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(Esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se basa en una fuente sindicada).
