El kit de herramientas de su carrito de bar probablemente incluya los sospechosos habituales: una cuchara de acero inoxidable aprobada por micólogos, paraguas elegantes o extravagantes y jarabes exóticos.
Prepárate para una adición inesperada a esta lista: 7UP. Así es, la bebida con sabor a limonada de tu infancia quiere que dejes espacio en tu carrito de bebidas para sus bondades gaseosas. En un movimiento destinado a capturar los corazones y las papilas gustativas de la Generación Z y los Millennials, 7UP ha lanzado una campaña global bajo el lema “Sube de nivel con 7UP“. La idea básica es que 7UP puede ser un ingrediente clave para mejorar cualquier reunión social, desde días discretos en la playa hasta fiestas en casa.
Esto es lo que necesita saber y cómo unirse a la diversión.
7UP utiliza tendencias actuales
Los Millennials y la Generación Z se sienten cómodos experimentando con combinaciones únicas de alimentos y bebidas. Después de todo, estas generaciones son responsables de creaciones icónicas (si no sorprendentes) como caramelo, vuelos de huevo e híbridos de croissant y donut. Estos grupos también son difíciles de eliminar. Por lo tanto, no es exagerado pensar que adoptarían una opción clásica como el 7UP como una adición moderna a su conjunto de herramientas de coctelería.
La campaña también aprovecha otras tendencias sociales, como la coctelería casera y la cultura de las bromas, así como el hecho de que los consumidores más jóvenes están más abiertos a experimentar con opciones de bebidas únicas, desde batidos de mojito matcha hasta piña y lima. (La explosión absoluta de opciones de agua mineral en el pasillo de bebidas de los supermercados es una prueba de este movimiento).
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En particular, la campaña también presenta una variante Zero Sugar de 7UP que ofrece el mismo sabor cítrico sin azúcar. Esta entrada refleja la creciente demanda de una variedad de opciones de bebidas, particularmente entre los consumidores más jóvenes que buscan bebidas premium, refrescantes y con menos azúcar.
La estrategia detrás de la ‘z
Para transmitir su mensaje, 7UP está lanzando una combinación dinámica de contenido, que va desde un cortometraje que muestra a amigos reuniéndose y experimentando con 7UP en sus recetas de bebidas. El video muestra cómo convertir este refresco familiar en un mezclador creativo que agregará interés a cualquier reunión. (Y podría servirte de inspiración para tu próxima fiesta o tema de happy hour).
Además de la película, 7UP también dio a conocer una serie de colaboraciones de influencers que muestran formas ingeniosas de agregar el toque cítrico de 7UP a cualquier bebida de tu elección. Por ejemplo, los refrescos se pueden utilizar en versiones únicas de bebidas tanto clásicas como nuevas: desde desde éxitos tropicales hasta infusiones de frutas y spritzes de lima-limón.
Desafío de hashtag: #LEVELUPWITH7UP
¿Tienes una idea para darle sabor a tu bebida favorita? Puedes unirte a la fiesta en línea. El hashtag #LEVELUPWITH7UP invita a los usuarios de plataformas como TikTok e Instagram a compartir sus propias recetas de bebidas usando 7UP. Muestre su creatividad con todo, desde tutoriales rápidos hasta aprendizaje profundo con infinitas posibilidades.
En las próximas semanas, 7UP llevará su nueva campaña por todo el mundo, llegando a mercados como Egipto, Vietnam, Portugal, India y Tailandia. Espere toneladas de contenido de influencers producido localmente con recorridos regionales, toneladas de obsequios, eventos de bebidas selectos e incluso algunas fiestas VIP en la playa. ¿Quieres entrar en acción? Esté atento a los canales sociales de la marca para conocer todos los deliciosos detalles.
Ya sea que esté creando un nuevo cóctel sin alcohol o perfeccionando su refrescante receta de spritz, 7UP promete darle un nuevo giro a su próxima reunión y una adición inesperada a su icónico carrito de bar.
