Las prácticas publicitarias en línea de Google se enfrentan a un nuevo escrutinio en Gran Bretaña, después de que el organismo de control de la competencia dijera el martes que “siguen existiendo preocupaciones” sobre los planes de la compañía de almacenar cookies de terceros como parte de su navegador Chrome.
En julio, el gigante tecnológico abandonó sus planes a largo plazo para eliminar de Chrome las cookies, pequeños paquetes de código que rastrean a los usuarios en línea. Los anunciantes, la principal fuente de ingresos de la empresa, se quejaron de que la medida limitaría su capacidad de anunciarse, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
En un intento por apaciguar a los críticos, Alphabet, propiedad de Google, dijo que los usuarios tendrán la opción de permitir que las cookies los rastreen cuando naveguen en Chrome.
Tras el cambio de cookies, la Autoridad de Mercados y Competencia invitó a las partes interesadas a compartir sus puntos de vista sobre la decisión.
“Basado en una cuidadosa consideración de las respuestas que recibimos, la opinión de la CMA es que las preocupaciones sobre la competencia persisten bajo el enfoque revisado de Google”, dijo la CMA en un comunicado publicado en línea el martes.
“Si la CMA no puede aceptar cambios en el compromiso de Google para abordar las preocupaciones sobre la competencia, la CMA considerará qué pasos adicionales pueden ser necesarios”, dijo.
El uso de cookies por parte de Google ha seguido siendo examinado por otras autoridades, incluido el organismo de vigilancia de la privacidad de Gran Bretaña, la Oficina del Comisionado de Información, que anteriormente apoyó los planes de la compañía de deshacerse de las herramientas de seguimiento.
Un portavoz de Google dijo a Reuters que el enfoque de la compañía ayudará a los usuarios a tomar decisiones más informadas mientras navegan por la web con Chrome.
“A medida que completemos este proceso, continuaremos colaborando con la CMA, la ICO y otros reguladores de todo el mundo, y esperamos seguir colaborando con el ecosistema para construir una red de publicidad independiente y respaldada”.
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