Mark Marshall, presidente de Publicidad y Asociaciones Globales de NBCUniversal, se encuentra en una posición única a medida que se acerca la temporada del 50 aniversario. Sábado noche en vivo.
Hablando en un panel en la Advertising Week de Nueva York el martes, Marshall dijo que había tanto interés por parte de los compradores que pudo elegir a sus socios preferidos.
“No es fácil”, dijo sobre la experiencia general de la campaña durante la temporada. “No tienes el mismo control creativo, sabes que vas a abordar el programa de manera diferente. Muchas personas, incluida una que vi hoy, han dicho que quieren ser parte de esto, y yo les he dicho que no pueden”. Continuó riendo: “No solemos decir eso en el equipo de ventas. Pero dije: ‘Tu marca no tiene sentido del humor. Tu marca no es lo suficientemente buena… Vas a sufrir'”.
Señalando a los panelistas de T-Mobile, Allstate, Volkswagen y Maybelline, Marshall agregó: “Me encanta que estas personas se hayan registrado porque sus marcas tienen el tono adecuado para estar a la altura”.
El panel de 30 minutos presentó algunas noticias relacionadas con la publicidad, incluido el próximo cortometraje Please Don’t Perish, que presenta la característica de larga duración Allstate Mayhem. NBCU anunció varios patrocinadores importantes para la temporada número 50 en mayo pasado e hizo de la temporada del aniversario una característica de su presentación inicial a los anunciantes. Un especial en horario de máxima audiencia está programado para el 16 de febrero y también está programado un concierto en Radio City Music New York para el fin de semana. También está prevista una activación de marca para el fin de semana número 50, aunque la mayoría de los detalles permanecen en secreto. “Sin las marcas, no tendríamos los fines de semana que tenemos”, dijo Marshall.
Dave Marcy, vicepresidente senior de marketing de desarrollo y medios de Allstate, preguntó al copresentador de MSNBC, Willie Geist. Buenos días joe y NBC domingo hoylo que atrajo al gigante de los seguros a la comedia en vivo.
Marcy reconoció que los seguros son generalmente una “categoría de bajo interés” que “crea algunas limitaciones que creo que, en última instancia, nos hacen mejorar”.
Please Don’t Destroy, un grupo del personal de SNL, escribe sketches y crea sus propios cortos con un tono que Marcy describió como “un caos entretenido”. Sus piezas tienden a ser “ofertas de bajo precio y de última hora”, añadió. El personaje de Mayhem, retratado en docenas de comerciales de Allstate a lo largo de los años por el actor Dean Winter, “hace cosas similares para mostrar lo que puede suceder cuando no tienes la cobertura adecuada”. Hero “creó el entorno y la estructura adecuados para que no tengamos que empezar de cero. Eso es lo que nos ayudó cuando tomamos parte de nuestra marca para dar un gran salto. SNL 50“.
Marcy dijo que los resultados del equipo se conocerían “pronto”.
Hablando sobre los teasers, Jessie Feinstein, vicepresidenta sénior de marketing de Maybelline New York para L’Oréal USA, mencionó el próximo anuncio, que presentará a un actor usando un lápiz labial de larga duración. Ya se ha mostrado, con la ex miembro del elenco Vanessa Bayer posando toda la noche en una fiesta de comedia y luego usando maquillaje Maybelline para borrar las ojeras debajo de los ojos.
En los meses previos a la actual temporada de aniversario, T-Mobile comenzó a crear un canal dedicado en YouTube, “Beyond Studio 8-H”. Kari Marshall, subdirectora de medios, T-Mobile USA El objetivo incluye brindar “una mirada al interior del estudio donde puedas reflexionar sobre tus inspiraciones y favoritos”. No encontró otro lugar.”
marshall dijo SNLjunto con otras propiedades en vivo de NBCU como los Juegos Olímpicos, deportes, noticias y especiales como el Desfile del Día de Acción de Gracias, distinguen a la compañía de otras en el mercado.
“La gente quiere esa experiencia visual total”, dijo, incluso si es una cantidad significativa SNL El ajuste se realiza fuera de la ventana lineal. “Todos pueden ver a los hermanos Menéndez [on Netflix]pero puede que yo lo esté viendo hoy y tú lo estarás viendo dentro de tres meses. Hay algo en ver todo a la vez que es realmente convincente. Y lo vimos este año con los Juegos Olímpicos, donde tuvimos más de 30 millones de personas viéndolos en horario de máxima audiencia todas las noches. Puedes verlo en todas las redes sociales. Eso es de lo único que se habla.”
SNL, añadió Marshall, puede tener 50 años, pero “es realmente perfecto por cómo se distribuye. Está en clips que duran entre tres y seis minutos, y hay algo único y diferente en eso”.
Geist dijo: “Como alguien que se sienta cada mañana frente a nuestro bote de basura política, creo que tienes toda la razón en que cosas como SNL y los Juegos Olímpicos solo han mejorado cada vez más porque, oh Dios mío, queremos escapar del resto de lo que está pasando.”
