El acuerdo de marca entre Warner Bros. Discovery y Bourbon Jefferson por Pingüino es la última asociación para ayudar al gigante de los medios a manejar la delicada tarea de colocar anuncios en HBO sin publicidad.
Ese esfuerzo requiere disciplina, dijo Ryan Gould, jefe de ventas de publicidad digital y observador clave de publicidad en Max, en un panel el miércoles en la Advertising Week en Nueva York. Los mensajes de marca, subrayó, siempre deben ser “súper endémicos y relevantes para la audiencia”.
“Lo fácil para nosotros como empresa”, añadió, “es tener cargas de anuncios constantemente altas y vender esos activos con múltiples creatividades que se interrumpan cada siete a 12 minutos. No creemos que sea una opción. “A largo plazo y viable para la propiedad intelectual que claramente impulsa la cultura. HBO IP ha estado impulsando la cultura durante 40 años, y queremos asegurarnos de que cuando incorporemos marcas a este ecosistema, estemos impulsando la cultura durante 40 años más”.
En el caso de Pingüinoes una serie limitada de HBO de la última franquicia cinematográfica de DC Batman de Matt Reeves, lo que significa una frase para Jefferson antes de cada episodio. Estos episodios no transmitirán ningún comercial, lo que, según Gould, es importante para fomentar la audiencia y mantener la reputación de HBO. Junto con las promociones previas al show, el fabricante de bourbon lanzó un anuncio en la Comic-Con del pasado mes de julio, así como una fiesta en Nueva York para influencers online, con el objetivo de mezclar la imagen del soul con la intensa intriga de Gotham City del show. configuración.
El programa es un éxito comercial y entre los críticos, con una calificación de novedad del 94% en Rotten Tomatoes. mes pasado, Pingüino Se estrenó en Estados Unidos con 5,3 millones de espectadores en todas las plataformas. Atrajo a la mayor audiencia de 4 días de una nueva serie de Max en todas las regiones del mundo. El último de nosotros en enero de 2023.
Los anuncios de los originales de HBO solo han aparecido en Max desde principios de 2023, y quizás pocos programas hayan recibido el tratamiento completo de la marca hasta la fecha. La plataforma fue un componente clave de la oferta inicial de la compañía a los anunciantes en mayo pasado, y Warner Bros. Para consternación de muchos, tanto dentro como fuera de la empresa, HBO ha sido identificado como candidato para comenzar a hacer publicidad luego de la adquisición por parte de AT&T de la entonces matriz WarnerMedia en 2018. Cuando se produjo la fusión WarnerMedia-Discovery en 2022, el panorama del streaming había cambiado y la mayoría de los actores habían adoptado la publicidad.
A medida que se expande el alcance publicitario de Max (WBD no ha compartido ninguna métrica al respecto, pero continúa implementándolo en todo el mundo), nuevas temporadas de programas como loto blanco y El último de nosotros son similares para las asociaciones de marcas.
Pregunta de la audiencia sobre loto blancoGould señaló que su próxima tercera temporada ya ha provocado que las tarifas de las habitaciones aumenten en el Four Seasons Resort Koh Samui, el sustituto en pantalla del complejo White Lotus titular.
Al evaluar posibles socios de marca para la serie de Mike White, el ejecutivo dijo que la compañía intentó evaluar si tenían “el mismo pedigrí” que el programa en sí. “Existen oportunidades de marketing conjunto y oportunidades de licencias de propiedad intelectual. No puedo compartir mucho, pero tendremos algunos eventos donde aparecerán marcas. tu tambien veras loto blanco– productos y entorno temático. Verás el patrocinio tradicional. Es posible que vea uno o dos productos orgánicos en exhibición”.
La temporada 3, que se retrasó con respecto a su lanzamiento previsto para 2024 debido a la huelga de escritores y actores del año pasado, ahora finalizará en la primera mitad de 2025.
