Un ejecutivo de la industria dijo el miércoles que las estaciones locales están tratando de sacar del aire el programa de las 10:00 p.m.
A Mike Hayes, presidente de Hearst Television, se le preguntó en un panel el miércoles en el NAB Show en Nueva York sobre el estado del debate alrededor de las 10 p.m., un tema que ha ganado una atención generalizada en 2022.
“No creo que haya terminado nunca”, dijo Hayes sobre la conversación. Dijo que su predecesor en Hearst, David Barrett, “planteó este tema por primera vez a ABC a finales de los años 90. Y seguimos hablando con las cadenas. Lo vemos como una situación en la que todos ganan”.
Los propietarios de redes han dado prioridad a las estaciones para transmitir y reducir sus franjas horarias en los últimos años. También polvo como el plan abandonado posteriormente por NBCUniversal de ofrecer acceso a programas nocturnos como El show de esta noche con Jimmy Fallon a las 8 de la tarde en el Pavo Real, donde se cortarían ramas. La opinión de muchos ejecutivos de televisión local es que su programación a menudo puede atraer una sintonía más confiable que la que ofrecen las cadenas, dadas las limitaciones presupuestarias y la necesidad de reforzar los servicios de streaming.
“No creo que sea un secreto”, dijo Hayes. “Hay mucha atención en las plataformas de streaming y las aplicaciones con script. Nuestro lugar en el ecosistema son las noticias en vivo y el servicio comunitario. Entonces, la capacidad de programar una hora más pequeña y transmitir noticias locales tardías, posiblemente transmitir los programas de entrevistas de la tarde, creo que es beneficioso para todos y continuaremos teniendo esas conversaciones. ”
A Andy Alford, presidente de Broadcast, Nexstar Media Group, se le preguntó sobre una tendencia relacionada en el sector de la televisión local: los ingresos por compensación inversa que reciben algunos grupos de estaciones locales por acuerdos de retransmisión.
“En Nexstar, probablemente estemos teniendo conversaciones diferentes dada nuestra escala”, dijo. “Hay que reconocer que los afiliados aportan mucho valor a las cadenas de radiodifusión. La magia de la programación nacional es que une afiliados locales y eso crea valor real que puede monetizarse”.
Nexstar, que ya es el propietario de una estación local número uno en EE. UU., ingresó a las filas nacionales cuando adquirió el 75% de The CW en 2022.
“La verdadera belleza del sistema de transmisión estadounidense es que es una puerta de entrada a los hogares estadounidenses”, dijo Hayes. “Tenemos mucha confianza en nuestro lugar en el ámbito de la programación, con noticias locales y servicio comunitario, y en lo que aportamos y cómo se construye todo el sistema. A medida que estas conversaciones evolucionen, confiamos en que nuestras conversaciones con nuestros socios de la red nos llevarán a su fin y que verán en nosotros el mismo valor que nosotros vemos en ellos”.
Se preguntó a los participantes sobre la creciente especulación de que 2025, un año post-olímpico y no electoral, podría ver caer los ingresos por publicidad “montaña abajo”. Valarie Staab, presidenta de NBCUniversal Local, dijo que el próximo año “no es realmente un lago para nosotros”. “Definitivamente hay desafíos en esta industria, pero estamos bien posicionados para afrontarlos”.
Estimó que la publicidad impresa disminuirá entre un 5% y un 6% en 2025, pero Spot On, el vehículo publicitario basado en streaming de NBCU, predice un crecimiento de dos dígitos el próximo año.
