El negocio de canales de FAST está creciendo y finalmente se está alejando de las audiencias televisivas tradicionales en Europa, afirmó esta mañana un panel de expertos en el mercado MIA de Roma.
Antonella Dominici, vicepresidenta senior de Streaming para Italia y EMEA sur de Paramount+ y Pluto TV, recordó cómo los primeros en adoptar FAST, como el CEO y presidente de Streaming de Paramount y cofundador de Pluto TV, Tom Ryan, establecieron el mercado en la década de 2010, explicando por qué Europa se está alargando.
“Todo empezó en Estados Unidos, como muchos fenómenos”, dijo. “Llegamos tarde en comparación con Estados Unidos, pero había más espectadores tradicionales que permanecían en las plataformas tradicionales. Aquí tenemos una forma diferente de ver la televisión. Estamos tratando de hacer todo lo posible para acelerar eso”.
Dominici dijo a los delegados que Europa finalmente estaba comenzando a ponerse al día con el relativamente establecido mercado FAST de EE. UU., y que los espectadores ahora prueban canales IP únicos, de marca y temáticos ofrecidos por múltiples proveedores. Pluto TV está actualmente presente en 35 países y cuenta con más de 400 socios, lo que significa que puede ofrecer más de 700.000 socios en total. En Italia, donde se celebra el MFA, el streamer AVOD tiene 130 canales, como Sangre azul, parque del sur y viaje a las estrellas franquicia a través de diversos medios.
“Vamos donde está el cliente y tratamos de llegar a él con nuestras IP principales”, afirmó. “El contenido de la biblioteca no es menos interesante [than premium originals]. Si la gente sólo quiere una experiencia lineal, la plataforma sigue siendo mayoritariamente lineal. Ofrecemos una línea segmentada para ahorrarle al cliente la paradoja de la elección. Sólo necesitan saber qué contenido quieren ver.
Añadió que Paramount+ y Pluto TV “comparten una IP común”, pero añadió que “no existe una estrategia para cambiar de cliente”. Esta es la única manera de llegar a los clientes. Simplemente ofrecemos lo que la gente quiere ver”.
Esta mañana, con Cédric Monnier, director general y cofundador del proveedor francés FAST Ocast, el tema del acceso de la audiencia fue un tema clave durante todo el panel, afirmando que el mercado ha llegado a una etapa en la que se parece “un poco a los viejos tiempos del cable”. … Con tanto ¿Cómo elijo canales?
Monnier presentó un estudio basado en las estadísticas de FASTEU y 3Vision de 2023, que mostró que el mercado FAST ha abandonado rápidamente los canales que “no son buenos” y ha disminuido un 27% en los principales territorios europeos de Reino Unido, Alemania, Francia, España y Italia. . Además, dijo que el lanzamiento de canales será lento y que los canales antiguos serán eliminados, pero empresas como BBC Studios, Sony y Warner Bros. Discovery ha comenzado a asociarse con plataformas para lanzar contenido de su biblioteca de forma regular.
Sus datos mostraron que los canales de “IP única”, aquellos que sólo ofrecen una marca o un programa, “realmente funcionan”, con los guiones a la cabeza, seguidos por los canales de entretenimiento, canales de películas, deportes y luego contenido infantil.
Cristina Sala, responsable en el país italiano de Samsung TV Plus, afirmó que el mercado está incluso por delante del año pasado y que hay un mercado creciente para los canales de “retransmisión” que transmiten canales lineales tradicionales vía streaming, señalando el problema del descubrimiento.
“Se están sumando grandes distribuidores y es un cambio muy grande”, afirmó. “Existe una correlación entre el canal FAST y cómo descubres contenidos. Puedes tener muchos programas interesantes, pero estás [primarily just going to look to the] interfaz de primera línea”.
Dominici de Paramount’; dijo que “hay una diferencia entre un titular de derechos y una plataforma”, y agregó: “Cuando eres titular de derechos y una plataforma de contenido puro como Plutón, tienes que estar mentalmente preparado [customers] descubre qué es y busca el contenido.”
Señaló asociaciones locales, como la que Pluto TV cerró recientemente con el M6 de Francia, donde 12 canales de Pluto que ofrecen 3.000 horas de contenido ahora están disponibles a través del transmisor AVOD M6+, mientras que Pluto también ofrece contenido que albergará el M6. En lugar de peleas, os hacéis amigos”, afirmó.
Mauro Panella, fundador de la cadena de canales italiana FAST FCN, dijo: “Al fin y al cabo, este es el televisor que conocemos desde hace décadas. Simplemente cambiamos la forma en que lo distribuimos. Las plataformas y los productores deben ayudar a llegar a los espectadores de televisión y, por otro lado, las cadenas y distribuidores de televisión tradicionales deben encontrar publicidad que ya no aparece en la televisión tradicional”.
