EXCLUSIVO: Lionsgate Play ofrece acceso gratuito a toda su biblioteca de contenidos durante una semana del 18 al 24 de octubre como parte de la campaña ‘Gatecrash’ de Lionsgate en India, antes del gran festival Diwali del país.
La campaña incluye el acceso gratuito de Lionsgate Play al estreno indio París ha caídoparte cayó franquicia y protagonizada por Mehdi Meskar, Tevfik Jalab y Ritu Arya.
Ahora en su cuarto año, el servicio de transmisión de Lionsgate India y Starz tiene como objetivo crear una biblioteca de contenido centrada en películas de acción de Hollywood con títulos doblados a cuatro o cinco idiomas indios.
Rohit Jain, presidente de Lionsgate Play (Asia), dijo a Deadline que además de la acción, Lionsgate Play está experimentando una fuerte participación de la audiencia en el género de terror, y también está siguiendo de cerca la popularidad del contenido coreano.
“Probablemente le daremos algunas condiciones al contenido coreano el próximo año”, dijo Jane. “Nuestro servicio está creciendo muy rápidamente en India, Bangladesh, Nepal y Filipinas, y en todos estos países vemos que el contenido coreano se está convirtiendo en una segunda región realmente importante después de Hollywood”.
Jain agregó que también está analizando contenido deportivo y de no ficción como parte de las estrategias de crecimiento futuro de la plataforma.
Lionsgate Play tiene actualmente una audiencia de 25 a 30 millones de personas, lo que, según Jain, le da a la plataforma una “base de clientes saludable” a la que recurrir.
“Con este acceso, podemos lograr una buena, sólida y doble conversión hacia los clientes”, afirmó Jain. “Mis métricas comerciales (clientes, ingresos y pérdidas y ganancias) todo encaja a partir de ahí”.
La biblioteca de la plataforma tiene títulos como vida pasada, Virrey de Tokio, gente común, garra de hierro, Apicultorfranquicias como John mecha, Los juegos del hambre y Yo viy entregas de premios como los premios Primetime Emmy, los Globos de Oro, los premios Critics’ Choice Awards y los premios BAFTA.
El público objetivo principal de Lionsgate Play tiene entre 25 y 45 años. Entre el 30% y el 35% de la audiencia de un transmisor son mujeres y entre el 65% y el 70% de los miembros de la audiencia son hombres.
Jain dijo que su principal prioridad es seguir ampliando el alcance de la plataforma. El próximo objetivo de su empresa es llegar a una audiencia de 50 millones de personas.
“India es muy interesante porque es uno de los pocos mercados donde la producción en idioma local tiene una porción mayor del pastel que el contenido de Hollywood”, dijo Jain. “En India, históricamente el contenido de Hollywood ha sido para un grupo privilegiado de audiencias, así que creo que romper esas barreras de privilegio y de distribución siempre ha sido nuestro principio rector en todo lo que hemos hecho”.
En India, Lionsgate Play ha formado asociaciones de empaquetado OTT con Amazon Prime Video y Tata Play Binge.
En el extranjero, Lionsgate Play ha establecido una asociación global de telecomunicaciones con Dhiraagu en las Maldivas; PLDT, Smart Inc y NCell en Filipinas; y Grameenphone en Bangladesh.
“Estamos constantemente analizando las tendencias en los hábitos de visualización de los consumidores para asegurarnos de que la búsqueda de contenido sea lo más conveniente posible. Quiere resolver el acceso, pero también quiere resolver el descubrimiento, lo cual es realmente conveniente”, dijo Jain.
