Fox Corp. ha reorganizado su grupo de publicidad, marketing y asociaciones de marcas, anunciando varias contrataciones de alto perfil pero también recortando alrededor del 3% de la fuerza laboral de la unidad.
Al anunciar lo que llamó una “reestructuración estratégica”, Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias, marketing y asociaciones de marcas, dijo que ayudará a Fox a servir mejor a los anunciantes en un mercado cambiante.
Junto con las nuevas incorporaciones selectas al equipo (componentes de Warner Bros. Discovery, DirecTV y Motionworks), varios empleados dejarán la empresa, dijo a Deadline una persona familiarizada con los cambios.
“La nueva estructura reinventa la organización de ventas moderna”, afirmó Collins. “Está diseñado para fortalecer la capacidad de nuestro equipo para ofrecer resultados de siguiente nivel para los anunciantes al profundizar su conexión con nuestra audiencia leal y los momentos de ‘deportes, noticias y entretenimiento’ de Fox”.
Collins fue ascendido al puesto principal de ventas en Fox Corp. en enero pasado después de liderar los esfuerzos de ventas en Fox News.
Los cambios son algo similares a la reestructuración de este mes por parte de NBCUniversal, que también resultó en menos despidos, pero incluirá personal en áreas comerciales emergentes. Las empresas de medios tradicionales que pasan de la impresión al streaming están lidiando con el desafío de cómo adaptar mejor su personal para enfrentar el momento cambiante.
La nueva estructura de Fox mantendrá un equipo de ejecutivos de ventas dedicados a deportes, noticias, entretenimiento y el buque insignia Tubi, según el anuncio oficial. Al mismo tiempo, la empresa está adoptando un modelo de cartera cruzada centrado en áreas centradas en operaciones, tecnología y estrategia. Él cree que un enfoque combinado de estas funciones permitirá productos publicitarios escalables, así como capacidades avanzadas de medición y datos. Fox espera que el resultado sea una “experiencia más simple e impactante para los anunciantes”.
Junto con la reestructuración, varios ejecutivos se están incorporando a puestos de nueva creación y algunos empleados actuales están ampliando sus funciones.
Las nuevas incorporaciones incluyen a Ebony Moore, vicepresidenta sénior de Servicios al Cliente; Brian Schepis, vicepresidente senior de gestión de cosechas; Matthew Jamieson, vicepresidente senior de publicidad y estrategia de ventas de afiliados; y Kim Frank, vicepresidente senior de investigación de ventas publicitarias.
Moore lidera el servicio de atención al cliente, cuyo objetivo es brindar el más alto nivel de soporte a los clientes de Fox. Él está en Warner Bros. Discovery fue vicepresidente senior de planificación digital/lineal, servicio de cuentas y segmentación basada en audiencia.
Schepis desarrollará estrategias de gestión de rendimiento en toda la cartera de Fox. También proviene de WBD, donde fue vicepresidente de inventario y precios digitales.
Moore y Shepis reportarán a Michael Falco, vicepresidente ejecutivo de estrategia y gestión de ingresos. Falco asumirá un papel ampliado en la supervisión de estas dos nuevas funciones, además de agregar supervisión de la gestión de ingresos de Fox News Media.
Como parte del equipo de estrategia empresarial, Jamieson trabajará en estrecha colaboración con el equipo de liderazgo de Collins. Ayudará a desarrollar la estrategia de ventas de publicidad de comercialización de Fox, desarrollará productos publicitarios innovadores y profundizará las relaciones de Fox con los socios de medios. Jamieson llega procedente de DirecTV, donde fue vicepresidente y jefe de asociaciones.
Junto a Jamieson en roles ampliados en el equipo de Estrategia se encuentran el vicepresidente senior de Soluciones de Televisión Avanzadas de Fox, Darren Sheriff, y el vicepresidente senior de Desarrollo Comercial, Chris Cassells.
Sheriff supervisará la televisión direccionable, las monedas lineales y avanzadas basadas en datos, mientras que Casscells impulsará el desarrollo comercial y impulsará nuevas iniciativas comerciales en toda la cartera de Fox para el equipo de ventas de publicidad.
Frank lidera un equipo de investigación y medición enfocado que desarrolla modelos de atribución y análisis que informan y dan forma a futuras innovaciones publicitarias. Anteriormente, fue Director de Experiencia Global (Director de Investigación) en Motionworks.
