El reciente éxito de YouTube se puede atribuir a muchos factores, pero el principal de ellos es el salón.
El director comercial de Google, Philipp Schindler, entregó una serie de actualizaciones sobre el desempeño reciente de la plataforma de video durante la conferencia telefónica sobre ganancias del tercer trimestre de la empresa matriz Alphabet con analistas de Wall Street. Antes de la llamada, la compañía informó resultados mejores de lo esperado, con un aumento de los ingresos publicitarios de YouTube del 12 % a 8.900 millones de dólares. En los últimos cuatro trimestres alcanzó por primera vez los 50 mil millones de dólares.
Schindler dijo que los compromisos de publicidad anticipada este año han aumentado casi un 20% respecto al año pasado. El evento anual Brandcast para anunciantes se ha celebrado a mediados de mayo durante los últimos tres años, junto con programas de cadenas de televisión tradicionales, así como de fuertes rivales tecnológicos como Amazon y Netflix. En años pasados, incluso los grandes actores tecnológicos como YouTube cortejaron a los compradores de publicidad durante NewFronts, un evento separado para medios digitales creado en los primeros días del video en línea.
“Estamos abriendo más oportunidades en el hotel”, dijo Schindler en la llamada. “Nuestra oportunidad aquí continúa mientras mantenemos nuestro estatus como la emisora número uno en los EE. UU., según Nielsen”. En el informe mensual de participación de mercado de Gauge, YouTube se convirtió a principios de este año en la primera plataforma de streaming en superar el 10% de la audiencia televisiva en un mes.
Creadores como Michelle Hare y Rhett y Link, añadió Schindler, “están creando cada vez más experiencias diseñadas específicamente para la pantalla grande. Y está dando sus frutos. La cantidad de creadores que generan la mayor parte de sus ingresos de YouTube son las pantallas de televisión”. aumentó en más del 30% año tras año.”
YouTube también “se está convirtiendo en un gran lugar para ver deportes”, añadió. “La gente viene por el juego y se queda por el contenido del juego elaborado por los creadores”.
Como ejemplo, Schindler citó los Juegos Olímpicos de París y también señaló que NFL Sunday Ticket, ahora en su segunda temporada, también transmite desde la ventana de juegos del domingo. Señaló que el contenido relacionado con los Juegos Olímpicos de París el verano pasado generó más de 12 mil millones de visitas, con más de 850 millones de espectadores únicos viendo más de 40 mil millones de minutos de contenido. Alrededor del 35% de esta visualización se logra a través de pantallas de televisión.
Anat Ashkenazi, quien asumió el cargo de director financiero de Alphabet a principios de este año, también destacó el “fuerte impulso” de YouTube en un comunicado de prensa. El aumento intertrimestral del 12% en los ingresos publicitarios del servicio de vídeo fue impulsado por la publicidad de la marca, seguida de la respuesta directa, afirmó. El tiempo de visualización en YouTube, añadió, ha registrado un “crecimiento constante”, aunque no lo cuantificó.
