Meta plataformas Inc. recibió una multa de 798 millones de euros (841 millones de dólares o aproximadamente 7.100 millones de rupias) por parte de las autoridades de la Unión Europea por vincular su servicio Facebook Market a la nación de Internet, el primer castigo a un gigante tecnológico estadounidense por una violación de la UE.
En una decisión contundente, la Comisión Europea ordenó a Meta que deje de vincular sus servicios de publicidad a Facebook y evite imponer condiciones comerciales injustas a plataformas de terceros.
“Meta ha vinculado sus servicios de publicidad en línea de Facebook al mercado en línea de Facebook y ha impuesto condiciones comerciales injustas a los proveedores de servicios de publicidad en línea”, afirmó la reguladora antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager. “Lo hizo con su servicio Facebook Market”.
La medida se suma a una serie de malas noticias para Meta. Un juez estadounidense ha dictaminado que el caso antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio contra la empresa puede seguir adelante el miércoles, cuando Donald Trump sea reelegido presidente de Estados Unidos. Su victoria ayudó a impulsar la aplicación de redes sociales Bluesky, que compite con Meta’s Threads, a la cima de la App Store de Apple Inc. en Estados Unidos.
Trump ha llamado a Facebook “el enemigo del pueblo” durante los últimos ocho meses y sugirió que el director ejecutivo Mark Zuckerberg vaya a la cárcel.
El proyecto de ley de la UE podría ser uno de los últimos actos de Vestager, que se jubilará antes de fin de año. Durante la última década, ha sido uno de los críticos más poderosos de Silicon Valley, imponiendo miles de millones de euros en multas antimonopolio, incluidos más de 8 mil millones de dólares en multas contra Google.
La decisión surge tras una investigación sobre cómo Meta utiliza a millones de usuarios de Facebook para exponer a sus competidores. Los observadores de la UE dijeron que Meta, con sede en Menlo Park, California, también utilizó datos de plataformas rivales que se anuncian en Facebook para impulsar su servicio Marketplace.
Meta ha prometido apelar ante los tribunales, un proceso que podría llevar años. Dijo que la prohibición “ignora el próspero mercado europeo” y “protege a las grandes empresas operativas”.
Las acciones de Meta cayeron alrededor de un 1 por ciento después de la apertura de las operaciones en Nueva York. La empresa fue multada anteriormente con 110 millones de euros por el regulador de integración de la UE por proporcionar información falsa sobre su adquisición del servicio de mensajería WhatsApp en 2017.
Amazon.com Inc. evitó las sanciones de la UE en un caso similar en 2022, analizando si EE. UU. Una empresa de comercio electrónico supuestamente robó los datos de ventas de sus competidores para favorecer injustamente sus productos. Los administradores han aceptado varias propuestas de Amazon, incluido el compromiso de dejar de utilizar información no pública sobre vendedores independientes en su mercado para su competitivo negocio minorista.
El Marketplace de Facebook también ha sido blanco de otros reguladores. Resolvió una investigación con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido después de llegar a un acuerdo de conciliación.
Meta informó ventas de 40,6 mil millones de dólares (aproximadamente 3,42,777 millones de rupias) en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, un aumento del 19% en comparación con el año anterior. En los últimos años, Meta ha estado trabajando para equilibrar grandes inversiones en inteligencia artificial y realidad virtual, mientras intenta garantizar que su negocio principal de marketing digital permanezca intacto.
Aunque la UE puede imponer un impuesto del 10 por ciento de las ventas globales, sus sanciones suelen ser muy pequeñas y tienen en cuenta la gravedad de los cargos y los pequeños mercados involucrados.
Esto ha generado confusión entre las autoridades y un clamor por remedios difíciles, incluidas soluciones estructurales. Al igual que Estados Unidos, la UE está evaluando una posible ruptura de Google de Alphabet Inc. para aliviar las preocupaciones sobre su regulación de la tecnología publicitaria.
La nueva Ley de Mercados Digitales respalda la ley antimonopolio tradicional al imponer controles más estrictos a las empresas de Silicon Valley.
La Comisión Europea ha iniciado una investigación sobre Google y Meta para ver si cumplen con la DMA, mientras que Apple Inc. pronto podría enfrentar la primera sanción del bloque por incumplimiento. Esta semana Meta introdujo cambios en la forma en que se dirige a los usuarios con anuncios en Facebook e Instagram, con el fin de eliminar el aumento de las búsquedas.
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