Max está disponible hoy en siete países de Asia, pero el director de streaming de Warner Bros Discovery (WBD), JB Perrett, dice que hay mucho más por venir.
“Aunque la gente informa sobre nosotros y dice que son los últimos dos minutos del juego o cualquier metáfora que quieras usar, lo haremos como un acto duro”, le dijo a Deadline en una entrevista.
Max, el servicio de transmisión global de WBD, se ha expandido durante el año pasado, ingresando a algunos territorios nuevos y en otros como reemplazo y actualización del HBO Max existente. En Asia, se lanzará en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Taiwán y Hong Kong. En una primera WBD, sólo en Indonesia y Filipinas se incluye el lanzamiento de móviles más baratos.
Perrett, director ejecutivo de WBD y presidente de Global Streaming and Games, dice que el mercado finalmente está respondiendo a la estrategia de lanzamiento, pero admite que todavía queda un largo camino por recorrer. “Lo dijimos y ahora lo estás viendo”, dijo. “Dijimos que 2024 es un punto realmente importante para nosotros. Sabíamos que gran parte de nuestro crecimiento iba a ser internacional; si nos fijamos en todos los mercados en los que Max no está, son aproximadamente la mitad de los mercados a los que llegan los hogares con banda ancha.
James Gibbons, presidente de WBD Asia Pacífico, dijo que la funcionalidad del nuevo producto Max será una gran ayuda para los clientes asiáticos que están acostumbrados a la plataforma HBO Go, que no ha recibido ninguna inversión significativa como nuevo producto desde hace algún tiempo. desenrollar. Max está disponible en Japón a través de una asociación con U-Next, pero hasta ahora Go ha sido el principal producto de transmisión regional de WBD.
La primera oferta asiática de Max incluye amigos, Casa del Dragón, loto blanco y el futuro harry potter y Game of Thrones serie anterior Un caballero de los siete reinos. del ecosistema WBD, contenido de DC Universe, Cartoon Network, Discovery Programming, junto con NBCUniversal y Paramount Pictures. “Es muy singular y probablemente la serie de películas más fuerte de cualquier transmisor”, dijo Gibbons. “La oferta en el lanzamiento se centra en un núcleo de contenido internacional de calidad. Tenemos un plan muy sólido para aumentar la cantidad de contenido asiático con el tiempo”.
Perrett también se refirió al lanzamiento de Max en el Reino Unido, Alemania e Italia, donde el acuerdo de contenido existente de WBD con Sky es un foco. “El Max estará disponible en estos mercados en 2026”, afirmó. “Cómo estarán disponibles, no lo diremos en este momento”.
Lea más de Perrett y Gibbons en estas preguntas y respuestas.
FECHA LÍMITE: Como punto de partida, ¿cómo describiría la propagación de Max hasta el momento? Vimos vuelos europeos en varios territorios.
JB Perrett: Fantástico es la respuesta de una palabra. Has visto en nuestras ganancias que a pesar de que la gente informa sobre nosotros y habla de nosotros como si fueran los últimos dos minutos del juego o el último juego, lo hacemos como un acto apenas visible. Lo hemos dicho y ahora lo estás viendo: dijimos que 2024 es un punto realmente importante para nosotros. Sabíamos que gran parte de nuestro crecimiento sería internacional; si nos fijamos en todos los mercados, Max no está en ellos, que representa aproximadamente la mitad de los mercados domésticos de banda ancha disponibles. Si estamos en 110 millones, todavía tenemos la mitad de los mercados internacionales y tenemos muchos obstáculos para el crecimiento con la expansión Max.
No fue solo nuestro trimestre más importante desde cualquier punto de vista. Este es el comienzo de una tendencia realmente positiva que continuará hasta el día 26. Tres de los mercados más grandes de Sky estarán en línea en ese momento. El sudeste asiático es particularmente emocionante ya que es nuestro primer vuelo directo a Asia. El producto no es igual que en otros mercados. Proviene de una oferta de dos generaciones de HBO en Asia, en HBO Go. Las tres diferencias son que el contenido es mucho más rico, más fuerte y más extenso.
FECHA LÍMITE: La diferencia entre HBO Go y Max será muy importante para los clientes locales…
JBP: No hemos apoyado ninguna innovación de producto en HBO Go en años. Estaba siendo depreciado. Se pasa de una experiencia de producto no tan buena a una experiencia mucho mejor. Este sería un cambio significativo, de día y de noche, seguro.
Por todos los cambios que habrá, especialmente con HBO Go, que ya lleva muchos años en el mercado, los consumidores tendrán que pasar por algunas curvas de aprendizaje, pero todo será desde la velocidad de reproducción del video, personalización, recomendaciones, capacidades de búsqueda y latencia. una gran mejora con respecto a lo que está disponible en HBO Go hoy. Todo lo relacionado con la experiencia del producto ha mejorado significativamente.
FECHA LÍMITE: ¿Cuál será la combinación de programación?
James Gibbons: La oferta se centra inicialmente en un núcleo de contenido de calidad internacional. Tenemos un plan muy firme para aumentar la cantidad de contenido asiático con el tiempo. Existe una base muy grande de contenido existente en la región; aquí no estamos construyendo desde cero. Habrá películas de WBD, tenemos ventanas de pago 1 de NBCU y Paramount, que son únicas y probablemente las series de películas más fuertes de cualquier transmisor y series clave como amigos y el futuro harry potter.
FECHA LÍMITE: Asia ya tiene un ecosistema de streaming muy maduro. ¿Qué motiva a los consumidores a adoptar Max?
JG: El primer punto de venta es que por primera vez está todo en un solo lugar. En segundo lugar, la UX será una experiencia de clase mundial. Los fans ya están ahí y hay mucha emoción, solo nos lo dicen los registros en las redes sociales. Tenemos una línea muy clara. Cada plataforma necesita tenernos en la mezcla para ser una oferta completa.
FECHA LÍMITE: En el lanzamiento, el servicio tiene mucho contenido estadounidense e internacional. ¿Qué papel juega el origen asiático local?
JBP: Entendemos que el contenido local es muy importante en esta parte del mundo. Este es el primer capítulo y estará bajo el liderazgo internacional. Mire este espacio durante los próximos meses y trimestres mientras intentamos encontrar más formas de localización a lo largo del tiempo.
FECHA LÍMITE: ¿Qué otros tipos de localización se implementarán?
JG: La localización tiene que ver en parte con el contenido, pero también con el producto y el idioma, y especialmente con su accesibilidad para segmentos de la base de clientes. Por primera vez, lanzamos un producto solo para dispositivos móviles. [in Indonesia and the Philippines] a un precio para una oferta publicitaria que nosotros no ofrecemos y, de hecho, abre un mercado mucho más grande. La razón por la que hacemos esto es que el comportamiento móvil en estos dos mercados es bastante diferente al de otros. Hay mucho consumo en la carretera, por lo que es inteligente hacerlo, aunque se desvíe del diseño habitual del producto. Localizaremos y adaptaremos lo mejor que podamos.
FECHA LÍMITE: ¿Qué le depara el futuro a la distribución asiática?
JG: El próximo mercado es Australia, que será el próximo año como un programa completo para todo el mercado. Es uno de los primeros y más importantes mercados de streaming del mundo, y nuestro contenido tiene una gran tracción allí. Además, existen mercados de licencias de mercado de contenidos como Corea e India. Hay conversaciones activas con los principales actores de esos mercados y revelaremos nuestros planes a su debido tiempo. Estamos en un viaje y esperamos que todos los fanáticos potenciales de Max puedan llegar a nuestro servicio con el tiempo, pero analizamos los mercados caso por caso y somos muy estrictos. Hay otros modelos en algunos mercados, pero obviamente nuestro objetivo es sacar el máximo provecho del Max.
FECHA LÍMITE: Usted ha declarado repetidamente su objetivo de hacer de Max el servicio de transmisión global líder en el mercado durante los últimos años. ¿Significa esto que países como la India, donde la economía de flujo es diversa y la rentabilidad es aún más difícil de lograr?
JBP: Dijimos en agosto de 2022 que nuestro objetivo es ser uno de los tres principales transmisores medidos por escala, contribución, compromiso y rentabilidad en cada territorio varios años después del lanzamiento. India es el país más complicado en esta ecuación. Es enorme, pero en un país donde el contenido local es tan rico y profundo, ¿cómo se puede lograr eso y ser creíble como uno de los principales actores en términos de participación? Y la rentabilidad, por lo que podemos ver, es muy difícil para cualquier actor del mercado. Tenemos una relación existente allí y hay un camino por recorrer. Esta no es una pregunta cerrada. Necesitamos estar seguros de que podemos cumplir los KPI que nos fijamos en cualquier mercado antes de ingresar.
FECHA LÍMITE: ¿Cómo encajan las licencias de contenido en el ecosistema Max?
JBP: La prioridad sería Max y asegurarse de que haya exclusividad para que sea valiosa a los ojos del consumidor. Esta es una clara prioridad estratégica. [However]Hemos realizado varios experimentos en diferentes mercados y hasta ahora ninguno de estos acuerdos de “sindicato” ha tenido un impacto negativo en Max. Continuaremos experimentando con él y seguiremos teniendo licencia. No queremos contenido que se quede en los estantes y que no funcione para Max, donde pueda monetizarse en otros lugares. Debatimos con James y otros directores generales de otras regiones sobre qué tiene sentido y qué no en el mercado. Se prefiere Max, pero si hay otras opciones, elegiremos sabiamente.
