La demanda, que busca estatus de demanda colectiva, acusa a Meta de retirar el ahora cerrado servicio de transmisión de video Facebook Watch para darle a Netflix un camino claro como parte de un acuerdo para compartir el botín del nuevo panorama digital.
La demanda antimonopolio presentada en el Tribunal de Distrito del Distrito Norte de Illinois por dos residentes del estado (y suscriptores de Netflix) dice que documentos recientemente revelados de una demanda anterior contra Meta muestran que las dos compañías acordaron un acuerdo poco después de que Facebook “comenzó su lanzamiento”. competir directamente con Netflix en el mercado de servicios de transmisión de video mediante el lanzamiento de una plataforma de video llamada Watch, que ofrecía a los consumidores los mismos programas de televisión que eran el pan de cada día de Netflix.
El director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, estaba en la junta directiva de Facebook en ese momento y, según la demanda, las conversaciones con Facebook (ahora llamado Meta) Mark Zuckerberg “finalmente llevaron a una conspiración contra el público cuando Zuckerberg y Hastings dividieron los mercados que Facebook utilizaba”. la plataforma Watch, dejará el mercado de transmisión de video a Netflix”. A cambio, Netflix transferirá los datos de sus clientes y la inversión publicitaria a Facebook (que Netflix utilizará nuevamente). utilizado para completar algoritmos de publicidad dirigida). ”
La demanda afirma que “el acuerdo anticompetitivo entre Facebook y Netflix redujo las opciones de los consumidores en los servicios de transmisión de video y aumentó el gasto de los consumidores porque Netflix pudo cobrar más a los clientes, pero Facebook cedió el mercado de transmisión de video a Netflix.
Se basa en documentos de un caso anterior, Klein v. Citando Meta Platforms, han “revelado por primera vez que Facebook ‘privó’ a su servicio de vídeo Facebook Watch para apaciguar a Netflix y mantener su monopolio publicitario”.
“Después de que Facebook y Netflix reforzaron su acuerdo de no competir en el mercado de streaming de vídeo, Netflix aumentó los precios por primera vez para todas las suscripciones de Netflix”, afirmó el jurado en la demanda en nombre de la clase, que incluye a todos los clientes de Netflix. a partir del 7 de agosto de 2017.
Netflix se negó a comentar sobre la demanda. Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Facebook Watch se lanzó en 2017 y comenzó a comprar derechos de episodios de series de televisión. Buffy la cazavampiros, Ángel y LuciérnagaLa afirmación también define castillo de naipesuna popular serie de Netflix y Escándalo “Como ejemplos de programación premium que está interesado en comprar el Watch”.
Según la demanda, Zuckerberg recortó en mayo de 2018 casi mil millones de dólares del presupuesto de Watch para contenido original y deportes para el próximo año. A principios de 2019, Facebook “dijo que no renovaría la mayoría de los 21 programas de noticias que lanzó recientemente como Watch Originals”. A principios de 2020, “Facebook anunció que no actualizará la mayoría de sus aplicaciones nativas”.
Zuckerberg señaló en ese momento que el propósito del Watch siempre fue simplemente una forma de “comercializar” Facebook, dice la demanda. Pero “Facebook nunca ha ofrecido una explicación convincente o siquiera coherente sobre la muerte de Watch”.
La razón es que fue un quid pro quo.
“A cambio de eliminar a Watch de Facebook como un serio competidor en el mercado de vídeos, Netflix seguirá transfiriendo los datos de sus clientes a Facebook y, por supuesto, comprará cientos de millones de dólares en publicidad dirigida en la plataforma de redes sociales”.
La demanda alega que Facebook comparte datos de clientes sobre lo que los usuarios recomiendan a sus amigos. Dijo que Netflix estaba pagando a Facebook alrededor de 40 millones de dólares en publicidad para sus series de televisión y películas un año antes de que Facebook anunciara Watch, un aumento de alrededor de 150 millones de dólares a 200 millones de dólares al año “después de que Facebook neutralizara voluntariamente a Watch como una amenaza competitiva”.
Facebook y Netflix acordaron crear un modelo de publicidad dinámica dirigido a los usuarios con contenido de Netflix.
“Este modelo era exactamente el tipo de cosas que Facebook debería haber hecho para promocionar sus productos Watch, pero en lugar de eso intentó promocionar los productos de streaming de Netflix a cambio de datos de usuario para alimentar y entrenar sus sistemas publicitarios.