Meta no puede centrarse en la orientación sexual de un usuario en sus anuncios personalizados, incluso si son abiertamente queer y hacen una declaración pública sobre el tema, dictaminó el viernes el tribunal superior de la Unión Europea.
El caso del difunto antagonista de Meta, Max Schrems, fue presentado como cableado informa. El activista austriaco, cuyo caso de privacidad separado resultó recientemente en una multa de 1.300 millones de dólares contra la empresa, alegó que Meta violó las leyes al obtener información sobre su orientación sexual a través de visitas a sitios web, inicios de sesión en aplicaciones y otras fuentes fuera de Facebook, violando la confidencialidad de la UE. usando toda esta información para dirigirse a él con anuncios específicos LGBTQ.
Meta niega participar en esta práctica. La compañía dice que considera sensible la información sobre la orientación sexual y no la incluye indiscriminadamente en sus esfuerzos publicitarios.
Cuando Schrems presentó su demanda por primera vez, un juez austriaco dictaminó que Meta tenía derecho a dirigirse a Schrems con anuncios de orientación sexual porque previamente había hablado de ser gay durante un panel de discusión público. Pero el juez también envió el caso de Shrems al sistema judicial de la Unión Europea para su sentencia.
Ahora el Tribunal de Justicia de la Unión Europea no está de acuerdo con el tribunal austriaco y dice que las declaraciones públicas no son una luz verde para que empresas tecnológicas como Meta dirijan anuncios sensibles a los usuarios.
La velocidad de la luz triturable
El tribunal de la UE también apoyó la afirmación de Schrems de que Meta no sólo recopila datos de las actividades de los usuarios en los servicios de redes sociales, sino que también examina su comportamiento en otros lugares de Internet.
“La metabase de datos crece cada día”
Incluso si Meta determina que un usuario es inusual en sus actividades en línea o fuera de línea, dijo el tribunal, no pueden tomar esa información y dirigirle publicidad personalizada.
En un comunicado, Meta dijo que se toma muy en serio la privacidad. La compañía agregó que ofrece configuraciones para que los usuarios controlen cómo se utilizan sus datos.
La abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, dijo que el fallo aumentaría las restricciones y controles sobre la recopilación de datos de Meta.
“Meta ha estado creando un enorme conjunto de datos de usuarios durante 20 años y crece cada día”, dijo Raabe-Stuppnig en un comunicado. Según ABC Noticias. “Sin embargo, la legislación de la UE exige la ‘minimización de datos’… después de esta sentencia, sólo una pequeña parte del conjunto de datos de Meta se utiliza para publicidad, incluso cuando los usuarios dan su consentimiento para la publicidad”.
La afirmación de Schrems puede parecer trivial. Pero existen enormes riesgos de seguridad para las personas LGBTQ+ en línea si son objeto de anuncios dirigidos, especialmente en países donde la homosexualidad y la bisexualidad son ilegales y las personas transgénero ya son vulnerables a la violencia.
Es posible que las empresas de tecnología ganen dinero descontando la orientación sexual de alguien -porque esa persona podría estar más inclinada a comprar ciertos bienes y servicios-; las empresas no pueden arriesgar las vidas y los medios de vida de las personas por esa ventaja financiera, al menos en la UE.
