¿La IA presenta oportunidades o desafíos para la industria?
Esta pregunta se formuló hoy en un panel de la Cumbre de Zurich en el que participaron Jim Rivera, director de productos de la productora de inteligencia artificial Flawless, David Unger, director ejecutivo de Artist International Group, Chris Jacquemin, socio y director de estrategia de WME, y Sarah Murphy, productora de Fat. Ciudad.
La respuesta del panel fue en gran medida positiva, aunque también reconoció desafíos importantes en la implementación y la ética.
El representante David Unger expresó optimismo sobre la dirección actual y también destacó el impacto transformador de la IA.
“Creo que este es el momento de transición hacia un nuevo lenguaje cinematográfico, que ahora no podemos prever. Es como el nacimiento del sonido. Este es un momento transformador en el que las películas nunca volverán a ser las mismas y no podemos imaginar adónde irán y dará origen a una nueva generación de creadores y artistas que aprenderán a hacer películas de esta manera. Todo el concepto de la historia cambia. Todo el concepto de extensión y popularidad del contenido está cambiando. Tomará tiempo, tal vez una generación, pero estamos en el nacimiento de este momento”.
Y añadió: “Tengo mucha esperanza, porque veo que están surgiendo un nuevo lenguaje cinematográfico, nuevos estilos creativos. Para mí, todo es muy emocionante y tengo mucha curiosidad por ver cómo se desarrolla”.
Flawless es uno de los pioneros de la IA en el cine hindi y utiliza herramientas como TrueSync para doblar programas en varios idiomas y cambiar escenas. Éxitos teatrales y escénicos Otoño (en la imagen de arriba) es una de esas películas que están diseñadas para agilizar el proceso de producción y reducir costos. El director Rivera señaló que aún quedan obstáculos por superar en materia de control de calidad.
Dijo: “La IA es asombrosa y realmente está elevando el listón de lo que los humanos pueden hacer, pero la cinematografía tiene una cualidad. Resolución, profundidad de color, espacio de color. La ciencia de la investigación no se basa en eso… Además, si Cuando buscas cambiar el desempeño de alguien, realmente necesitas obtener su consentimiento en función de la importancia del cambio”.
Rivera señaló que la compañía trabajó estrechamente con los gremios de Hollywood durante la huelga para garantizar que se siguieran los estándares éticos.
Dijo: “Desde el día en que se fundó la empresa, hemos estado hablando de ello con los gremios. Realmente les estábamos pidiendo que se apoyaran en eso y pensaran en ello. A medida que hemos tenido estas conversaciones, ha quedado claro que a medida que la tecnología evoluciona, existen nuevos derechos en torno al consentimiento que deben gestionarse… El derecho a permitir que una empresa utilice su imagen y semejanza en una actuación generada. »
El productor Murphy reconoció que se podrían ahorrar cientos de miles de dólares en producciones independientes utilizando herramientas generadas por IA.
Jacquemin, socio de WME, señaló: “Me recuerda a esos dos primeros años cuando se lanzó el iPhone y la App Store, donde la mayoría de los productos que veías parecían juguetes. No era muy real… Muchos de nuestros clientes son “Ahora estamos en la fase de desarrollo del uso de estas herramientas de IA para ilustrar historias como formas más fáciles de presentar sus ideas, pero también estamos empezando a ver productos que se pueden utilizar en un sentido cinematográfico completo”.
Pero admitió que cuando se trata de consentimiento y permiso, los estudios y las empresas deben tener el control.
“Hace unos años, teníamos dos grandes empresas de medios tratando con nuestros clientes. Su visión era: “somos dueños de esta voz para este proyecto de animación, por lo que podemos usarla para secuelas y spin-offs sin recurrir al actor”. Uno era una película, el otro era un programa de televisión. Recuerdo haber pensado: “Esto es una locura. Esto no puede funcionar. No es así como el negocio va a continuar”.
Finalmente, se preguntó al panel si la estrella de la película de IA sería “Harrison Ford AI”. El panel acordó que se llevará a cabo en un futuro próximo.
Jacquemin explicó: “Sí, eso creo. Hace unos años, representamos a una empresa que creaba mundos virtuales y en ese momento creían que algunos de estos personajes digitales, al igual que los personajes de videojuegos, podrían desarrollar una especie de estatus de celebridad. Parece inevitable que haya una versión de eso”.
