Con la temporada de premios en pleno apogeo, un cuarteto de jefes de publicidad y marketing y veteranos de campañas subieron al escenario en la Cumbre de Zurich este fin de semana para discutir su evolución y consejos para el éxito.
El director de cine de PremierPR, Jonathan Rutter, dijo que la temporada se ha expandido dramáticamente en términos de impacto, duración y alcance geográfico a lo largo de su carrera.
“Hace 25 o 30 años, las campañas de premios no existían realmente. Ahora es la fuerza impulsora detrás del estreno de películas de septiembre a febrero”, dijo Rutter a los profesionales del cine en la reunión anual de la industria del festival de Zurich.
“Una cosa que ha cambiado es que solía ser así el día que la película se estrenó en los cines. Ese es el final de tu trabajo. Acabas de pasar a la siguiente película. Ahora algo se estrena en noviembre y hay que mantener la atención hasta el último momento cuando la gente pueda votar, y son los Oscar”, afirmó.
La votación final para la 97ª edición de los Premios de la Academia se llevará a cabo el 18 de febrero de 2025, antes de la ceremonia del 2 de marzo.
“A veces se habla de tres o cuatro meses tratando de encontrar más oportunidades para obtener cobertura editorial de la película, lo cual es difícil”, dijo Rutter.
El consultor de publicidad y marketing Tolly Shields, que trabajó en las campañas. Todo tranquilo en el frente occidental y Área de interés entre muchos otros, dijo que un gran desafío es el equilibrio entre mostrar la película en el festival y al mismo tiempo mantener el interés.
Sugirió que era un problema particular para las películas que se estrenan en Cannes en mayo, a pesar de que muchos ganadores del Oscar se han presentado en el festival, incluido el ganador más reciente al mejor largometraje internacional. Área de interés.
“Añora y Emilia PérezEstos son los aspectos más destacados del Cannes de este año. Quieren asegurarse de no alcanzar su punto máximo demasiado pronto y mantener el impulso”, dijo Shields.
Añadió que los títulos de Cannes que están en temporada de premios siempre deberían evitar exhibirse en festivales inmediatamente después.
“Si vas primero a Cannes y te estrenas allí, querrás continuar con el festival de cine en otoño. Tienes que conservarlo porque Toronto, Telluride y Nueva York son muy específicos al respecto. No quieren que las películas que eligen se proyecten en múltiples festivales alrededor del mundo antes de llegar allí”, dijo.
El productor danés Kim Magnusson de M&M Productions, que ha trabajado en 12 películas nominadas al Oscar, ha ayudado a internacionalizar la temporada de premios mientras la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas intenta diversificar su membresía.
“Vimos un cambio en la campaña preelectoral. “Hace veinticinco años, realmente no había una campaña, o había una campaña en Los Ángeles porque la Academia estaba en Los Ángeles y tal vez un poco en Nueva York y Londres”, dijo.
“Con la duplicación del número de miembros (creo que tal vez el 40% de todos esos nuevos miembros provinieron de fuera de Estados Unidos), eso significa que ha habido un gran cambio en la procedencia de los votantes, y estamos viendo esa campaña. “.
Claudia Tomassini, fundadora y propietaria de Claudia Tomassini + Associates, dijo que su trabajo en la campaña de premios ahora incluye la coordinación de shows con distribuidores y socios internacionales en varias ciudades europeas.
“La campaña electoral es muy larga. Comienza en septiembre o incluso agosto y dura hasta marzo. Hay que mantener el impulso, sin arriesgar lanzamientos locales, se intenta trabajar con un socio y distribuidor local para lanzar piezas clave en medios importantes”, dijo.
El panel también aborda la cuestión de los presupuestos de campaña y cómo afectan los votos.
“Se pueden tener grandes presupuestos en algunas de estas campañas… pero no creo que ese sea el factor decisivo. Los votantes ahora son muy comprensivos. Tienen mucho conocimiento de la industria en general, y una campaña que es demasiado grande o demasiado ruidosa puede realmente ir en tu contra y desanimar a la gente”, dijo Shields.
“Es realmente un equilibrio difícil. Se trata de ser inteligente y eficaz en todo lo que haces. Si vas a gastar dinero, gástalo bien”.
Tomassini dijo que los eventos virtuales siguen siendo una forma eficaz de crear conciencia durante la pandemia para que las películas de bajo presupuesto puedan viajar.
“Muchos de estos eventos virtuales todavía continúan”, dijo Tomassini. “Estas charlas con cineastas pueden añadir mucha visibilidad”.
Shields también destacó el revuelo que podría generarse en torno a premios no estadounidenses, como los BAFTA del Reino Unido, así como los Goya de España y los César de Francia.
En este sentido, Tomassini destacó la decisión de la Academia de Cine Europeo de trasladar la ceremonia de los Premios del Cine Europeo de diciembre a mediados de enero de 2026, con el objetivo de aumentar la visibilidad de las películas europeas durante la intensa temporada de premios internacionales.
Los participantes en la sesión también abordaron el creciente nivel de la categoría de mejor largometraje internacional. Alrededor de 85 títulos no ingleses parecen competir por un único premio ganado este año. Parásito (Corea), Otra ronda (Dinamarca), Ca mi mi unidadr (Japón), Todo tranquilo en el frente occidental (Alemania) y Área de interés (Gran Bretaña) en los últimos años.
Shields cuestionó si los territorios tenían sentido en la categoría de forasteros, sugiriendo que los beneficios van más allá de ganar el premio principal.
“Hay ciertas películas que probablemente no serán nominadas ni preseleccionadas, pero darles una pequeña campaña realmente le da a la película un enfoque especial y momentáneo”, dijo.
“Lo bueno de una entrega de premios es que incluso si no ganas siempre, lo que le das a esa película y a esos cineastas es otra cosa. Otras personas en la industria notarán quiénes son y qué están haciendo. saber y con la competencia internacional, ser preseleccionado antes de llegar a las nominaciones es una gran victoria”, dijo, refiriéndose a la lista de 15 títulos finalistas. en la categoría.
Rutter también señaló que los miembros de la Academia que votan en la categoría se dividen en grupos y se les asigna la tarea de ver de 10 a 12 películas, dependiendo de cuántas se presenten.
“No estoy diciendo que la promoción desde otros lugares o una mayor visibilidad no ayude a algunos títulos. Pero sí significa que si un determinado grupo de personas ve una película de Chad y es genial, entonces hay una gran posibilidad de que simplemente dé un paso adelante. y al menos ser preseleccionado”, dijo. .
Magnusson dijo que Dinamarca ha utilizado durante mucho tiempo los rumores que rodean la categoría para ayudar a promover sus películas al revelar una lista corta de tres películas para las presentaciones de su país antes de los festivales de otoño.
“Fuimos uno de los primeros países en hacer esto hace 15, 20 años… lo empezamos antes del TIFF… porque en ese momento estas tres películas tenían mucha promoción y tal vez se vendieron porque había una posibilidad de que se convirtieran en algo . Lo hicimos como algo industrial y como algo autofinanciado”.
