Meta dijo el lunes que está probando nuevas herramientas de reconocimiento facial diseñadas para proteger a los usuarios de estafas relacionadas con temas de celebridades, así como para hacer que sea más rápido y fácil para todos los usuarios acceder nuevamente si se les bloquea el acceso a sus cuentas.
Las herramientas están diseñadas para permitir que todos los usuarios verifiquen de forma rápida y segura quiénes son, lo que permite a Meta eliminar a los estafadores antes de que puedan desanimar a las personas y reducir el dolor de cabeza que a menudo implica acceder a una cuenta de Facebook o Instagram.
“Esperamos que al mostrar cómo utilizamos esta tecnología para mantener a las personas seguras, podamos ayudar a informar a la industria en general cómo abordar un problema que es verdaderamente un problema de Internet”, dijo Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido de Meta. dijo en una llamada con los periodistas.
Las llamadas estafas de “cebo de celebridades” utilizan imágenes de figuras públicas, incluidos creadores de contenido y celebridades, para incitar a los usuarios de las redes sociales a hacer clic en sus anuncios y llevarlos a sitios web fraudulentos diseñados para robar su dinero o información personal.
Meta dijo que ya utiliza tecnología automatizada para revisar millones de anuncios que cruzan sus plataformas todos los días, en busca de contenido fraudulento. Pero no es raro que los anuncios legítimos incluyan celebridades y, a veces, puede resultar difícil notar la diferencia.
Lo que harán las nuevas herramientas es comparar los rostros de las celebridades en anuncios sospechosos de estafa con las fotografías de perfil en las páginas de Facebook e Instagram de las celebridades. Si hay una coincidencia y se confirma una estafa, Meta prohibirá el anuncio.
Las primeras pruebas con un pequeño grupo de celebridades y figuras públicas han producido resultados prometedores, detectando anuncios fraudulentos de forma más rápida y precisa, dijo Bickert. En las próximas semanas, Meta planea comenzar a registrar a más celebridades que hayan tenido problemas con anuncios fraudulentos en el pasado, aunque tendrán la opción de optar por no participar.
La compañía también espera utilizar eventualmente funciones de reconocimiento facial para identificar cuentas fraudulentas configuradas para hacerse pasar por celebridades. Los ciberdelincuentes suelen utilizar cuentas falsas para impulsar estafas o obsequios de inversiones falsos, engañando a los usuarios para obtener información confidencial o dinero.
Mientras tanto, el mismo tipo de tecnología de reconocimiento facial también se utilizará para brindarles a todos los usuarios de Meta una forma más rápida de regresar a cuentas bloqueadas, permitiéndoles tomar un video selfie y enviarlo. De manera similar a funciones como Face ID de Apple, que se utiliza para desbloquear un teléfono inteligente, los dispositivos compararán la selfie con la imagen de perfil de la cuenta del usuario.
El proceso dura aproximadamente un minuto y Meta dice que el nuevo método de verificación será más difícil de socavar para los ciberdelincuentes que la verificación de identidad tradicional basada en documentos.
La difusión de las funciones de reconocimiento facial en los últimos años, especialmente en los teléfonos inteligentes, ha ayudado a los usuarios a utilizar sus rostros para hacer de todo, desde acceder a contraseñas hasta sus cuentas en línea para pagar sus compras.
Mientras tanto, los defensores de la privacidad y los expertos en seguridad han advertido sobre los peligros potenciales del reconocimiento facial, señalando cómo podría usarse para hacer cosas como identificar a activistas entre una multitud o personas sospechosas de robar en tiendas.
La propia Meta cerró su sistema de reconocimiento facial en 2021 y dijo que eliminaría los datos de escaneo facial de más de mil millones de usuarios. Citó como razones las preocupaciones sociales y la incertidumbre regulatoria sobre la tecnología de reconocimiento facial.
Meta dijo el lunes que se ha verificado la seguridad y privacidad de las nuevas herramientas, y agregó que las imágenes faciales utilizadas y cualquier dato generado a partir de ellas se eliminarán lo antes posible y ya no serán necesarios.
Y aunque las herramientas se están implementando a nivel mundial, están en espera por ahora en la Unión Europea y el Reino Unido, ya que Meta continúa trabajando con los reguladores en esos lugares, así como en Illinois y Texas, debido a la privacidad estatal. preocupaciones. leyes.
