Google está cancelando sus planes de eliminar las cookies de terceros en Chrome, dijo en su entrada en el blog los lunes. La decisión se produce después de cuatro años de intentar satisfacer tanto a los reguladores como a las empresas de publicidad con su solución de espacio aislado de privacidad.
Las cookies son pequeños fragmentos de datos que rastrean el historial de navegación en la web para proporcionar anuncios personalizados a los navegadores. En lugar de reemplazar las cookies con Privacy Sandbox de Google, un sistema destinado a desarrollar un perfil de lo que les gusta y no les gusta a los anunciantes sin depender del historial de navegación y búsqueda, permitirá a los usuarios de Chrome salir pronto. cookies de seguimiento de terceros por completo. Si bien la implementación de Privacy Sandbox fue más segura y coloca a Chrome en línea con los navegadores web de la competencia, como Safari de Apple, Mozilla Firefox, Brave y Microsoft Edge, Google admitió que la medida “requiere un trabajo significativo” de todas las personas en el espacio publicitario en línea. También le dio a Google mucho más control sobre los datos valiosos de los usuarios.
Google originalmente planeó eliminar las cookies de seguimiento de terceros en Chrome para 2022, pero siempre hubo problemas.
“Estamos proponiendo un enfoque actualizado que aumenta las opciones del usuario”, dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google en una publicación de blog. “En lugar de reducir las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas. tomar una decisión informada sobre su navegación web y poder cambiar esa elección en cualquier momento.”
Google rechazó una solicitud de comentarios.
Las cookies de seguimiento de terceros han formado parte del panorama publicitario online durante décadas. Constituyen una industria que se espera que alcance los 723 mil millones de dólares en 2026. según PWC. Los anunciantes utilizan fragmentos para descubrir exactamente qué les gusta a las personas y luego les envían anuncios relevantes. Sin embargo, el seguimiento de las cookies plantea preocupaciones sobre la privacidad, como Revelar los hábitos en línea de alguien. o usar datos para discriminación contra ciertos grupos. Los datos también son valiosos para los piratas informáticos. Los anunciantes y la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido queja a los planes Privacy Sandbox de Google, argumentando que dañaba el mercado de la publicidad en línea e hacía que las empresas dependieran aún más de los productos publicitarios de Google.
Chrome es actualmente el navegador web más popular del mundo, con 66% de la cuota de mercado global, según Statcounter. No sólo eso, Google también es el motor de búsqueda más popular del mundo, con una una asombrosa cuota de mercado global del 91%. Considerando hacer Google 237 mil millones de dólares en ingresos en 2023 solo por publicidad en líneade estos también gestionar un mercado y colocar anuncios directamente en la Búsqueda, tiene un gran impacto en la empresa en el mercado de la publicidad online. También es vital para los accionistas de Google que los anunciantes regresen.
“La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean durante años, es un resultado directo de su modelo de negocio impulsado por la publicidad”, dijo Lena Cohen, tecnóloga de Electronic Frontier Foundation, una organización defensora de los derechos digitales. grupo, en un comunicado “Dado que casi el 80% de los ingresos de Google provienen de la publicidad en línea, está claro por qué Chrome antepone los intereses de los anunciantes a la privacidad del consumidor”.
Google no eliminará por completo el Privacy Sandbox y las API seguirán estando disponibles. Google también dice que seguirá consultando con la CMA y otros reguladores en el “viaje hacia una web más privada”.
