Esta semana se celebró el Foro de Contenido Digital en Londres y el mensaje para los productores de televisión tradicionales fue claro: o adoptan las plataformas sociales y digitales o se les acaba el tiempo.
Hubo varios puntos clave. ITV Studios, con sede en el Reino Unido, compartió cómo generó muchas vistas para un clip de George Clooney de su archivo, lo que dio esperanza a los propietarios de propiedad intelectual. Los delegados también escucharon que el lento lanzamiento en el Reino Unido permitiría un producto digital. Y empresas como TikTok, Snapchat, Meta y Twitch han desglosado sus estrategias de contenido.
Los ánimos estaban altos cuando los productores, comisionados, plataformas y creadores digitales se reunieron en la sede del British Film Institute en el South Bank de Londres para el evento. La reunión está considerada como el evento líder en Europa para la industria del vídeo digital y está organizada por el equipo detrás del podcast de la industria TellyCast. El sector digital ha percibido una oportunidad a medida que el negocio de la televisión tradicional enfrenta tiempos difíciles.
“La televisión está en un estado de desorden”, dijo Matt Campion, fundador de Indie Spirit UK Studios. Spirit produce para varias plataformas, así como para emisoras tradicionales, y Campion agregó: “Cada vez hablo con otros indies. [TV industry confabs] MIP o Festival de Televisión de Edimburgo, es pesimismo. Esta sala es diferente, es emocionante. Ahora puedes ver este cambio y hacia dónde vamos con el contenido… probablemente dé miedo si no has puesto un pie en la puerta. ”
TikTok y Snapchat
El jefe de asociaciones y operaciones de editores de TikTok en el Reino Unido, Ed Lindeman, dijo que la plataforma ayudará a los creadores que buscan ingresar a la televisión convencional.
“Realmente queremos apoyarlos en esta transición”, afirmó. “Para nosotros, como plataforma, cuenta la historia de que si empiezas como creador en TikTok, puedes ser la próxima Amelia Diemoldenberg y la próxima ganadora de la alfombra roja del Oscar”. Diemoldenberg es el creador de la serie digital Fechas de la tienda de pollos y fue el reportero oficial de la alfombra roja de los Oscar de este año.
Lindemann añadió que las empresas de cine y televisión necesitan “integrar a los creadores en sus estrategias de marketing”, y añadió: “Estamos viendo que los propietarios de propiedad intelectual (y hemos visto a los grandes estudios cinematográficos de EE. UU. en particular) realmente se involucran en este proceso, especialmente en torno a esos momentos de la alfombra roja que se vuelven virales en las plataformas sociales”.
La jefa de Snap en el Reino Unido, Lucy Luke, dijo que las visualizaciones de contenido de sus creadores verificados, conocidos como Snap Stars, habían aumentado un 55% este año. Animó a las marcas de televisión a aprender de este grupo, que normalmente publica y comparte sus vidas con frecuencia en Snapchat.
“El contenido del episodio que muchos de nosotros [TV] Los editores todavía están aportando su granito de arena para llegar a grandes audiencias, pero quiero animar a nuestras emisoras a que también confíen en este formato de historias de base, este tipo de contenido diario detrás de escena. Citó el ejemplo de Alison Hammond, la presentadora del programa diurno de ITV. esta mañanaque es Snap Star y de la colección de programas de radiodifusión populares.
Un viaje al zoológico con George Clooney
Ruth Berry y Graham Hague de ITV Studios estuvieron en la ciudad para hablar sobre la marca digital recientemente lanzada de Zoo 55. Este último dio un ejemplo de cómo los propietarios de propiedad intelectual pueden extraer sus archivos para tener éxito en el ámbito digital. Analizó un clip de George Clooney hablando de la broma de Brad Pitt en el programa de entrevistas de la BBC de Graham Norton hace casi una década.
“Era un clip que se publicó hace nueve años”, dijo. “Lo pusimos en formato vertical, lo pusimos en Facebook y obtuvo alrededor de 13 millones de visitas en las últimas semanas”.
Esto no es un récord para un clip de un programa de entrevistas producido por televisión (muchos otros tienen millones de visitas de dos dígitos en YouTube), pero ha acumulado 13 millones de visitas en un corto período de tiempo, que es lo que hizo que el clip de Clooney se destacara. Haye. .
Permite ralentizar
Mientras tanto, Sam Barcroft habló abiertamente sobre los documentales en una sesión con los productores digitales Zandland, Quintus Studios, Seen.TV y The B1M.
Fundó Barcroft Media, especializada en vídeos virales cortos para sus canales de YouTube, que se vendió a Future por 30 millones de dólares en 2019. Barcroft dijo que la desaceleración en el lanzamiento de programación real abre la puerta a que los especialistas digitales vendan contenido a los actores tradicionales.
“Escuché algo en MIP que vengo prediciendo desde hace más de diez años; “No hay mucho contenido que la gente pueda comprar”, dijo Barcroft. Instalé mi canal. ¿Puede alguien venderme algo para llenarlo?
