Según el estudio, se espera que el mercado de streaming premium de la India genere ingresos de 1.040 millones de dólares en los primeros seis meses de 2024, ya que el cricket lidera el mercado.
AMPD, la plataforma de medición digital propiedad de Media Partners Asia, registró un crecimiento de ingresos del 38 % hasta los 760 millones de dólares en el primer semestre de 2023, impulsado por la publicidad y las suscripciones.
Los deportes, especialmente el cricket, y los programas dramáticos y románticos locales impulsan el consumo de streaming premium. Nueve de los 15 títulos principales fueron deportivos, incluidos seis para la selección nacional india.
Los derechos de cricket fueron noticia en India esta semana, cuando Disney demandó a su rival Zee Entertainment Enterprises por casi 940 millones de dólares por un acuerdo que fracasó en enero. Disney había licenciado los derechos de televisión y streaming de los juegos masculinos y femeninos por alrededor de 1.400 millones de dólares para 2024-2027, pero ese acuerdo ya no se concretó. Zee negó las acusaciones y el asunto se está examinando ahora en la Corte de Arbitraje Internacional de Londres.
Los datos de AMPD muestran que Jio Cinema, Netflix y Disney+ Hotstar contribuyeron con el 70% de los ingresos en la categoría de streaming premium (conocida como “VOD premium” en el informe), con JJio liderando Reliance con un 36%. Las empresas matrices de Disney+, Hotstar y Jio, se fusionarán en India, lo que significa que el nuevo grupo será líder del mercado en términos de eventos bajo un mismo techo. Ambos streamers poseen derechos de cricket, como la Premier League india y la Copa Mundial ICC, y se creía que esto estaba detrás de un organismo de control comercial indio que exigía “cambios voluntarios” para completar la fusión.
Netflix es el servicio SVOD más grande y representa el 38% de los ingresos de la categoría. Junto con Prime Video, esta cifra alcanzó el 70%. AMPD también señaló que el número total de suscripciones de transmisión aumentará de 110 millones a 120 millones en la primera mitad de 2024, y que el plan económico Jio Cinema alentará a nuevos clientes.
El vicepresidente de MPA India, Mihir Shah, predijo que “el crecimiento de suscriptores continuará en el segundo semestre de 2024 impulsado por la consolidación y asociaciones más profundas con empresas de telecomunicaciones, operadores de televisión de pago y fabricantes de equipos originales. [original equipment manufacturer]s. Además, a medida que se acerca la temporada navideña, la inversión publicitaria debería mantenerse estable en el cuarto trimestre de 2024.
“Sin embargo, sin ningún evento deportivo importante, el gasto se desplazará a espectáculos no fantásticos en plataformas VOD premium y la mayor parte volverá a plataformas UGC asequibles. Netflix y Prime Video planean un flujo constante de contenido para el segundo semestre de 2024. Para plataformas freemium , gasto en entretenimiento. Los nuevos formatos publicitarios como TV++, que se parecen a las telenovelas diarias con entre 40 y 120 episodios, están regresando. Estos formatos han demostrado atraer nuevos usuarios y atraerlos con presupuestos más bajos”.
Los datos de la AMPD muestran que se transmitieron un total de 8 billones de minutos a través de servicios en línea en la India durante la primera mitad de 2024, y YouTube captó el 92% de todo el consumo. Dentro de lo que AMPD describe como “vídeo premium”, los servicios gratuitos representaron el 92% de los 645 mil millones de minutos transmitidos.
