En el evento Made on YouTube de este año el 18 de septiembre, creadores como Michelle Hare recibieron noticias interesantes: pronto podrán organizar sus videos en temporadas y episodios, como los programas de televisión tradicionales.
El director ejecutivo de YouTube, Neil Mohan, invitó a Khare al escenario para una sesión de preguntas y respuestas. Liebre es su creador Desafío aceptadouna serie digital llena de acción en la que la mujer de 32 años asume desafíos que van desde trabajar como operadora del 911 hasta entrenarse como bailarina. Sus vídeos, conocidos por su excelente calidad, duran entre 15 y 24 minutos y atraen constantemente millones de visitas. Con casi 5 millones de suscriptores, Khare ha creado una audiencia dedicada.
YouTube anuncia nuevas herramientas de IA para sus creadores: Veo, Comunidades, doblaje automático y más
El anuncio se produce mientras YouTube domina como el servicio de televisión más popular en Estados Unidos. 150 millones de personas ven YouTube en las pantallas de televisión todos los meses. El éxito de la plataforma se basa en su enfoque de no intervención, confiando en creadores como Hare para producir contenido que resuene en el público. A principios de este año, Mohan llamó a los votantes del Emmy reconocer a los creadores de YouTube, aunque programas populares como Calor, Fechas de la tienda de pollosy Buenos días fabuloso eran han sido ignorados para la nominación. Esta última actualización consolida el creciente papel de YouTube en el panorama televisivo.
Tras el anuncio, Hare habló con Mashable sobre la nueva función y lo que significa. Desafío aceptadoy cómo su proceso creativo impulsa la cambiante estrategia televisiva de YouTube.
Mashable: ¿Alguna vez lo has pensado? Desafío aceptado ¿En términos de episodios y temporadas antes de este anuncio?
Michelle Liebre: Nuestro equipo siempre intenta pensar en las cosas en términos de temporadas y episodios. Pensamos: “¿Cuál es el tono de este programa? ¿Cuál es la cadencia de lanzamiento? ¿Cuál es nuestro formato?” Anteriormente, organizábamos las cosas por temporada en la lista de reproducción. Ahora con la nueva estructura del programa de TV podemos organizar las cosas formalmente por género, episodio, temporada, serie. Simplemente hace que nuestro contenido sea aún mejor.
¿Cuál es tu reacción a la actualización?
Como creadores, sólo podemos centrarnos en el contenido que creamos y publicarlo en la plataforma. Es realmente genial que la plataforma esté evolucionando para dar cabida a nuestro contenido como premium. Me imagino que tiene la misma sensación que cuando alguien está en una película y ve un cartel en Times Square. Como alguien a quien le encanta el excelente contenido televisivo, fue genial ver nuestro material en ese foco de atención. Confirma aquello con lo que ya estamos trabajando. Desafío aceptado y me emociona aún más apoyarme en ese formato episódico.
Me imagino que te da más control sobre cómo interactúa tu audiencia con tu contenido.
Cuando miras tu programa premium favorito, a veces ves un episodio y te das cuenta de que tienes 12 episodios más que puedes terminar de inmediato. Eso espero [the update] hace que la gente quiera ver más Desafío aceptado cuando se topan con un episodio independiente. Es posible que se den cuenta: “Oh, puedo ver más este programa y aquí está todo organizado para mí”. Requiere que el espectador piense mucho y profundice en la ecuación.
¿Crees que el nuevo formato facilitará la captación de nuevos espectadores?
Ahora, para descubrir contenido nuevo, abres las páginas de inicio con docenas de videos, o la barra lateral, cuando miras un video, ves una serie de sugerencias. Ahora no sólo estás conociendo un nuevo episodio o creador, sino que estás conociendo el mundo de ese creador.
Las mejores historias de Mashable
¿Cuándo empezaste a hacer tus propios vídeos para televisión? ¿Cómo fue el proceso para llegar a este nivel de producción?
Seré honesto, no fue una elección consciente querer aparecer en la televisión. Nuestro equipo es una mezcla de personas tradicionales y digitales. Contamos con personas que han trabajado en largometrajes, material nominado al Oscar y Sábado noche en vivo. Nuestro producto es excelente en este momento, lo cual es genial escucharlo. Pero en realidad se trataba simplemente de “¿Cómo podemos hacer posibles los mejores 30 minutos de esta historia?”
Nuestro equipo confía en ello [television] porque son de la televisión tradicional. Pero dicho esto, crear para YouTube es algo diferente porque creamos con una audiencia en mente. Venimos con la mentalidad de respetar el tiempo de la audiencia, escuchar sus sugerencias y darnos cuenta de que su tiempo se puede gastar en todas partes y necesitamos crear una historia que mantenga su atención durante mucho tiempo y que mantenga su atención. .
¿Cómo se elige un problema?
Muchos de nuestros primeros episodios surgieron de una sesión de lluvia de ideas en la pizarra en la que se preguntaba: “¿Cuál es el mayor temor de Michelle?” y “¿Cuáles son las circunstancias únicas que me hacen enfrentarlas?” Lo usamos como base para utilizar los desafíos como una forma de superar el miedo porque crea conflicto y crea una historia. Por ejemplo, quiero ser bombero, pero no soy lo suficientemente valiente. O quiero ser reina de un concurso, pero no sé si soy bonita. Comenzamos a utilizar esos formatos de oraciones únicas para inspirar las diferentes cosas que hacemos.
Esto es muy interesante, me sorprendió cómo lograste crear tantos problemas con tal nivel de intensidad.
El conflicto crea la historia. La historia crea crecimiento. Ver crecer a otras personas son las historias que más nos interesan, ya sean con guión o sin guión. Ese es realmente el ángulo desde el que estábamos regresando.
¿Alguna vez has probado un trabajo en el que pensaste: “Quizás debería hacer eso en lugar de ser creativo?”
Me encanta ser creativo y no lo digo solo porque estemos en Made on YouTube 2024. Realmente, realmente lo amo. Ser cualquier profesión es mi carrera ideal. Detrás de escena, me encanta liderar y hacer crecer nuestro estudio, productora y equipo. [being a] Directora y gerente. Ser emprendedor en este espacio es un privilegio. Espero hacerlo durante mucho tiempo.
¿Tiene una regla de oro para la creación de contenido?
Debido a que nuestros episodios son intensos y profundos, pasamos por un proceso de selección muy exhaustivo antes de completar un episodio. Pensamos en cómo funcionará. ¿Es esto lo que pedían nuestros oyentes? ¿Estamos, como equipo, entusiasmados con esto? Esta es a menudo la pregunta que más me hacen. Analizar y recibir comentarios de los espectadores es increíble, pero no avanzaremos si el corazón de nuestro equipo no está en ello. Esto viene desde un punto de vista práctico, porque si aprobamos el proyecto, trabajaremos durante las próximas semanas o meses, a veces incluso hasta un año.
Desafío aceptado es un programa sobre la búsqueda de nuevas experiencias de vida, y una vez escuché que las personas que tienen nuevas experiencias de vida sienten que viven más tiempo. Pienso mucho en esto. Es un privilegio poder ser crítico sobre dónde invertimos nuestro tiempo y cuánta alegría aportamos al día. Sorprendentemente, esto ha llevado a la pasión que nuestros espectadores ven en cada episodio.
¿Hay alguna invitación que no aceptarás?
Tenemos mucha suerte de estar en esta posición en la que seguimos superando los límites. Estamos muy inspirados por muchas otras personas creativas que nos rodean. Estoy feliz de jugar en mundos nuevos. Lo que me encanta es que si me preguntaras hace un año cómo serían los próximos 20 episodios Desafío aceptado Probablemente podría decirte las siguientes cinco cosas. Pero un año después, hay cosas que hemos lanzado este año que nunca habría conceptualizado ni siquiera hace un año.
Lo que me encanta de Internet es que puedes crear rápidamente, en comparación con el sistema tradicional de Hollywood, donde encendíamos algunos episodios con un año de anticipación y todo lo que filmábamos, lo filmaban durante un año más. afuera. Una persona puede crecer mucho en un año. Por eso me encanta poder crear y publicar porque es relevante, impactante, significativo y sincero para nosotros en un momento dado.
¿Qué consejo le darías a alguien que recién comienza y busca estabilidad financiera como creativo?
Hay una razón por la que tanta gente quiere ser creadora de contenido. No voy a mentir: es genial. Pero es un proceso muy lento que comienza con la creación de contenido y el aprendizaje de tu voz mientras haces otra cosa. Haces esto en tu tiempo libre hasta el punto de que no puedes esperar al día libre porque estás trabajando en este otro trabajo. A partir de ahí desarrollas tu sonido y tu resistencia. Puedes fracasar en un entorno seguro. Luego podrás desarrollarlo hasta el punto en que se convierta en tu actividad de tiempo completo. Pero debes ser muy coherente con tu contenido antes de que se convierta en todo tu mundo.
¿Cómo lidias con el agotamiento creativo? Obviamente tienes un equipo que te respalda.
Las personas que más admiro están muy ocupadas. Me gusta ir rápido. Pero la mejor parte del trabajo también es alejarse del contenido y hacer cosas que no tienen nada que ver con hacer vídeos de YouTube. Tienes que ser una persona real para contar historias reales. Hay que vivir para tener una historia. Ese tiempo fuera del rodaje, la producción y la oficina es muy importante para saber qué está pasando realmente.
