EXCLUSIVO: La agencia de marketing cinematográfico PaperAirplane Media ha alcanzado otro hito con 1 millón de activos digitales descargados desde su plataforma patentada The Hangar.
A través de The Hanger, que se lanzó en octubre de 2020, PaperAirplane conecta cines, estudios y agencias de publicidad en medios teatrales para crear y promover publicidad en los cines. Básicamente, los expositores no tienen que ir de distribuidor en distribuidor para obtener materiales de marketing cuando abren un estreno en cines, los descargan de The Hanger.
The Hangar cuenta con activos para más de 1.700 títulos originales y restauraciones, incluidos estrenos de importantes estudios, distribuidores independientes, compañías cinematográficas y socios de mercado como IMAX, RealD, Dolby, Barco y Cinity.
En su primer año, los expositores descargaron 3700 activos digitales de la plataforma de The Hanger. En comparación, se descargaron más de 372.000 activos de The Hangar en 2023, lo que es más de un 25% más rápido que el total del año pasado en 2024.
“Un millón de descargas es un gran hito para The Hangar”, afirmó Mike Polidoros, director ejecutivo y cofundador. “Como me gusta decir, cada descarga es como un activo que se utiliza en la exhibición para vender la película: es una publicación en las redes sociales, un banner en un boletín informativo, una notificación push en el móvil. Con este hito, Hangar alcanza ahora el millón de copias. activaciones. El marketing ha contribuido a la exposición.”
“Lo que estamos viendo es un compromiso real con los canales de marketing digital del programa”, afirmó Will Preuss, presidente y cofundador. “Los showrunners quieren promover películas de maneras más significativas, incluido el desarrollo de nuevas herramientas para audiencias objetivo. Los estudios están respondiendo al llamado y poniendo más recursos a disposición con cada campaña. No es inusual que un estudio proporcione más de 500 recursos de marketing a un expositor en un título de campaña. No era así cuando lanzamos la plataforma”.
“Tenemos una vista panorámica única del paisaje”, añadió Polidoros, “lo que nos permite compartir estos conocimientos con nuestros clientes”. A cambio, los estudios y socios pueden crear más activos que los exhibidores realmente necesitan, permitiendo que todo el ecosistema llegue a los cinéfilos de manera más efectiva. Al final del día, todos nos esforzamos por lograrlo”.
“Cuando se lanzó PaperAirplane, cambió las reglas del juego para nosotros en la forma en que ofrecemos activos digitales a nuestros socios de exhibición. PaperAirplane abordó un nicho muy necesario, permitiendo a los estudios proporcionar una solución llave en mano para entregar activos digitales personalizados para ofrecer todos los grandes y espectáculos pequeños”, dijo Jeff Goldstein, presidente de distribución nacional de Warner Bros. Fotos.
Hangar atiende a aproximadamente 4000 expositores únicos en toda América del Norte, incluidos usuarios de todos los principales centros teatrales nacionales y regionales de EE. UU. y Canadá. Además, más de 1.900 propietarios de salas de cine independientes utilizan The Hangar, un segmento del panorama expositivo al que tradicionalmente es difícil llegar.
“PaperAirplane ha desempeñado un papel clave en el marketing cinematográfico al servir como una fuente integral y eficaz para promociones de estudios”, afirmó Wanda Gearhart Fearing, directora de marketing y contenidos de Cinemark. “El hangar permite a nuestros equipos dedicar menos tiempo al proceso de recolección de activos y más tiempo a hacer lo que mejor saben hacer: interactuar con los invitados y celebrar las películas”.
Tras el éxito de The Hangar en Norteamérica, PaperAirplane se enfrenta a The Hangar International. A partir de esta primavera, PaperAirplane comenzó a publicar The Hangar en América Latina. Durante los próximos 12 meses, PaperAirplane expandirá Hangar en Europa y territorios adicionales.
“Creemos que la demanda está ahí”, dijo Preuss. “Escuchamos a distribuidores, expositores y socios de mercado de todo el mundo. Todos tienen las mismas necesidades que existen en América del Norte”.
Con el espíritu de abordar una necesidad del mercado, PaperAirplane aborda otro desafío en el espacio teatral: la gestión de ventas grupales. PaperAirplane ha desarrollado una herramienta de gestión de ventas grupales basada en la web llamada The Tower que permite a los estudios y expositores gestionar de manera eficiente encuestas de ventas de grupos grandes, realizar un seguimiento de la taquilla y utilizar datos para recuperar las audiencias de ventas grupales. Desde principios del otoño pasado para apoyar los esfuerzos de ventas del grupo WB en color moradoManora jugó un papel importante a la hora de convertir los intereses del grupo en efectivo.
Michael O’Leary, presidente y director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, dijo: “Felicitaciones a Mike, Will y todo el equipo de Paper Airplane por este increíble hito. Durante cuatro años, han conectado la magia de Hollywood con los teatros de ciudades y pueblos de nuestro gran país. Nuestra industria alcanza su mejor momento cuando trabajamos juntos, y PaperAirplane es una gran parte de ese éxito. ¡El futuro de las películas es brillante en la pantalla grande y estoy emocionado de ver qué harán a continuación!
