Paramount Global y Nielsen enfrentan un punto muerto contractual mientras CBS News presenta el debate vicepresidencial del martes por la noche.
A las 12:01 a. m. ET del martes, no se había firmado ningún acuerdo entre las empresas, y Paramount remite a los anunciantes a las cifras proporcionadas por VideoAmp, uno de los varios competidores de Nielsen en el mercado.
Las raíces de la controversia resultarán familiares para cualquiera que haya estado en el negocio de la televisión en las últimas décadas. Básicamente, Paramount cree que Nielsen está cobrando demasiado por su servicio de clasificación, que ha sido criticado en los últimos años a medida que el entorno de los medios se ha vuelto más complejo. La propia Nielsen ya admitió en el pasado que subestimaba a los espectadores, pero confirmó que sus métodos se adaptan a la era actual de streaming mixto y visualización lineal.
Otras cadenas de televisión y de cable transmitirán simultáneamente el debate sobre vicepresidentes, y otras empresas de medios siguen trabajando con Nielsen, lo que significa que los totales de audiencia probablemente fluctuarán esta semana. Pero la llegada de una parte de la programación mientras CBS continúa su temporada de otoño y los partidos semanales de la NFL y el fútbol americano universitario seguirán generando debate en los círculos de los medios durante el mayor tiempo posible. CBS Corp., cuando era una entidad separada antes de fusionarse con Viacom para formar Paramount Global, dejó Nielsen por más de una semana en 2019.
Un portavoz de Paramount dijo en un comunicado proporcionado a Deadline que la compañía de medios ha enviado a Nielsen “varias buenas ofertas” para una extensión de contrato. Nielsen los rechazó y en su lugar “puso fin a nuestra asociación de medición de larga data con sus demandas aceptables, incluidos los aumentos de precios”, según el comunicado. “Nielsen está estancada en un viejo modelo que no refleja la realidad actual. Paramount ha pasado los últimos años preparándose para un futuro multidivisa y construyendo la infraestructura operativa para ir más allá de Nielsen. Confiamos en la calidad de nuestra oferta de moneda alternativa para los clientes mientras continuamos nuestros esfuerzos para asegurar un nuevo acuerdo con Nielsen en términos económicos razonables. “
Nielsen respondió sucintamente con una declaración: “Esperamos trabajar con Paramount en un nuevo acuerdo”.
Podría decirse que, dado que otras cadenas además de CBS lo están transmitiendo, ofrece un pulso de audiencia. Los números de Nielsen para CBS y otras redes de Paramount también estarán disponibles para los demás clientes de la compañía, a medida que probablemente surjan. Paramount también podría optar por anunciar la red de un solo dígito de VideoAmp, dado que la moneda es lo que hacen los anunciantes, al menos de forma remota.
Lo que hace que el debate actual sea ligeramente diferente de la batalla de décadas entre Hatfield y McCoy entre los programadores y Nielsen es la llegada de varios competidores al mercado. Muchos programadores han firmado con VideoAmp u otros actores de medición emergentes como iSpot, aunque en la mayoría de los casos estos acuerdos no son exclusivos, lo que deja a Nielsen todavía en la mezcla.
El líder en medición desde hace mucho tiempo, fundado en 1923, se enfrenta a un revés por un vestigio del pasado de los medios tradicionales. La gente asocia a Nielsen con periódicos en papel y pequeños paneles. La empresa intentó mostrar a sus clientes que, a pesar de las numerosas quejas a lo largo de los años, entre las que se encuentran todas las grandes empresas de medios, ha avanzado en sus métodos.
